Benjamin Li
2014年1月28日

中国雾霾天气是否蕴藏绿色商机?

中国 - 对于京沪严重的空气污染,国际媒体以头条新闻重点关注。商家是否应利用雾霾天气借势营销,从热点中嗅出商机?

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这真是应了中国一句俗语“危中有机”——不少商家都看中这一问题话题,纷纷“借势营销”。几周前,有西方媒体报道,由于环境污染北京人常常看不到日出,便来到天安门广场的LED大屏前观看虚拟日出。不过,后来有报道称,“看虚拟日出”一事纯属虚构,日出画面其实来自山东省一个旅游宣传广告。

不过,面对雾霾天气的持续袭击,至少有一些商家快速反应,极具时宜地发起借势营销。比如,2013年12月,可口可乐旗下的美汁源品牌携手盛世长城发起阳光健康活动,打破十面“霾”伏。美汁源的代表们来到上海外滩、静安寺等地,将很多美汁源标志性的橙色气球绑在一起(宛若大大的太阳)送给路人,希望人们可以赶走心中的阴郁,不要让雾霾遮盖心中的太阳。

实力传播北京副总经理胡颖之(Tiffany Hu)告诉Campaign Asia-Pacific,实力传播已注意到一些客户(其产品可能直接关系到空气质量),包括电子品牌夏普、飞利浦和松下,已开始借助平面媒体和社交媒体的口碑营销推广产品卖点。

胡颖之还指出,越来越多保健产品也开始利用雾霾天气拉开营销攻势。“或许不能直接宣传这些保健产品可以抵御空气污染,但却可以重点推介产品的净化和保护功能,”她说。

旅游行业的一些商家也开始尝试把空气污染这一危机转化为有利可图的商机。随着雾霾天气的蔓延,许多旅行社和旅游网站都在平面媒体和社交媒体上推出“洗肺游”,比如主推适合“洗肺”的十大度假目的地等,胡颖之表示。

“我个人认为这是一个很不错的想法。确实,空气污染问题已成为我们与客户常常应对的一个问题,”突破传播北京总经理刘宇(Dale Liu)说。“相关行业的一些客户甚至开始思考如何利用这一问题打造品牌传播战役,以此吸引消费者更多关注或为消费者提供更多惠宜。只不过,这些想法至今都还未付诸实施。”

对商家而言,营销策略的选择还需三思而后行。“空气污染是中国政府面临的一个艰巨而敏感的话题,”阳狮北京首席执行官欧阳俊杰(Sansoni Au Yeung)说。“极端情况下,这一问题甚至会被其他国家用来‘攻击’中国政府。不过从另一方面来看,空气污染的确已不仅仅是中国人的忧患,在华外籍人士、计划到访中国的游客和投资者都开始为这一问题顾虑重重。对中国人来说,这也是促使其考虑海外移民的一个因素。”

从广告公司的角度来看,欧阳俊杰并不建议客户借势营销,除非其产品或服务与空气污染直接相关,比如净化器。他说:“我们不建议客户在这一问题上大做文章,更不建议他们将其视为商机——这样做或许会给品牌带来‘反政府’的负面形象。”

北京市长承诺今年将全力以赴治理大气污染,削减燃煤260万吨,投入24亿美元(150亿元)改善空气质量。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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