徐雷曾在2007年6月至12月期间担任京东商城市场营销顾问，随后升任京东商城营销副总裁，主管京东商城市场推广工作。
徐雷曾于2000年4月至2002年9月就职于联想集团品牌推广部广告处，任网络广告主管，负责联想品牌及各产品在线市场推广；2002年11至2007年4月历任好耶广告网络北方区销售总监、客户部执行总监、副总经理、总经理，曾服务的客户有中国移动、淘宝网、 Amazon、LG手机、北京现代汽车、中华英才网等。
2010年，京东不但在业务上获得了快速的发展，同时也吸引了不少的眼球。京东商城的规模迅速由40亿元做到100亿元，产品线也从原来的电脑及电器领域扩散到百货、鞋类和图书等。在当当于纳斯达克上市后不久，京东与当当展开了一场火星撞地球的价格大战。先是当当宣布斥资4000万元大幅降价促销，几个小时后京东商城宣布展开总金额8000万元的年底大促销，随后卓越亚马逊等其他B2C企业也被拖进了战局。
