凯络媒体：透视中国汽车消费者的行为转变

重要发现(见下方图示)：

• 从家庭奢侈品到家庭必需品。
• 从简单代步工具到多样出行需求。
• 从注重外在性能到看重内在价值。
• 感性因素超过理性因素，成为影响消费者购车的驱动力。
• 有经验的买主决策速度更快，促使决策过程缩短。
• 与案头研究相比，购车者更看重试乘试驾和在经销商门店实地考察的体验。