Jenny Chan 陳詠欣
2013年3月28日

卡乐B四洲快闪行动:虾你一条

广州 - 上周六,零食品牌卡乐B四洲(Calbee Four Seas)与李奥贝纳联手推出“吓人一跳”的游击式营销活动。

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上周末,200名身着鲜虾服装的“虾星人”突袭广州花城汇,以进一步扩展一个月前发起的宣传活动:推广卡乐B四洲在新浪微博、腾讯微博以及BBS论坛设立的社交媒体账户。他们曾在网上透露将于3月23日聚集,为这次突袭活动设置了悬念。

李奥贝纳希望藉此凸显客户的产品特色,每根卡乐B四洲虾条都由真正的大虾精制而成。

李奥贝纳此次快闪行动的创意理念来自习俗语“吓你一跳”,意为“让你吓得跳起来”。在汉语中,与客户产品的名称虾条谐音。

200名“虾星人”的突然出现着实令广州购物者“吓了一跳”,购物者的反应十分契合活动的初衷。

 

创作名单

项目名称:虾你一条
客户:卡乐B四洲
创意代理商:香港李奥贝纳
创意群总监:Kennedy Pang
创意总监:Forrest Chan, Wen Louie
管理:Margaret Chan
品牌经理:Basil Cheung
广告投放:户外和网络

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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