威动营销助港华推出全新纯净水产品

虽然港华集团目前在中国内地的业务主要是天然气输送，但是他们希望能通过港华生活家这一实体门店，将品牌形象从公共燃气转变为生活方式品牌。此门店目前经营厨房用品并为与家庭燃气相关内置燃气灶、台面燃气灶、热水器和煤气烘干机等提供服务。

威动营销将以“生活品质”为主题，为这一副线品牌制定内容营销战略，传递有趣的信息，比如使用液化天然气的小贴士；同时也负责在未来的12个月内提升品牌的影响力和口碑。

另外，为了响应中国消费者对更高品质生活的需求，集团还通过旗下饮用水业务部华衍水务（Hua Yan Water）推出了一款纯净水产品衍悦（AquaJoy）。

上周，衍悦在江苏地区作为B2B产品推出，目前针对当地的学校、医院和办公楼，其营销信息也以此为目标。威动营销董事总经理陈亮途表示，他们将打造个性化的体验，让消费者从生产环节这样的早期接触点开始就能够与品牌互动。

威动营销为衍悦制定的战略包括：利用自主社媒平台、口碑营销沟通、线上广告等，为该产品今后进入B2C市场做足准备。

威汉营销传播集团主席兼首席执行官陈一枬（Viveca Chan）评论说：“与燃气品牌互动的确很难，人们并不是很关心燃气，但是他们关心自己吃下去的食物和喝到的水。因此港华要通过这一方式建立与消费者的情感互动。”

启用威动营销的举措也说明，港华集团首次在中国内地市场将数字营销纳入品牌建设行列。相比于很多保守的上市公司，这一举动可谓非常积极。

港华集团业务战略负责人冯文杰（Daniel Fung）表示：“在当今这一不断变化的动态环境下，互联网成为了基本需求，在线购物也成为了全新的消费者行为标准模式。想要有效地进行品牌营销，社交媒体是关键。”