当潮鞋遇上奢侈品

当迈克尔·乔丹1984年奥运期间的运动鞋在6月拍卖时以19万美元的价格出售时，就表明运动鞋已经涉足由Hermes，Gucci和Prada所带领的奢侈品牌领域。

Sneaker Con于8月份首次亮相香港。被誉为潮鞋里的巴黎时装周，本次展会上展出超过六万双潮鞋，吸引了不少中国粉丝们。

“纽约不是世界的中心”，Sneaker Con联合创始人Alan Vinogradov在接受本地媒体采访时表示。 “中国名人穿的一双运动鞋就可以被炒上天价。”Vinogradov观察到现今市场与八年前比大有不同。

“当人们想到运动鞋时，他们会说美国和中国是最大的市场。”根据Vinogradov的预计，这次香港的Sneaker Con吸引了大约6,500名游客，其中40％来自香港，30％来自中国大陆，其余的来自亚洲其他地区。

越来越多的奢侈品设计师走向奢侈品市场，品牌们也企图在潮鞋行业寻找立足之地。而许多奢侈品设计师选择与运动公司合作，而不是开设自己的运动鞋系列，因为有可能会降低品牌的价值。根据服装分析公司Edited的2015年报告，25％的运动鞋市场被奢侈品分得，而此趋势只有越来越强。

行业上也有不少例子：OFF-White的设计师和创始人Virgil Abloh宣布该公司最近与耐克合作。设计师Raf Simons在二月份在Calvin Klein上首次亮相纽约，以300美元的价格赠送了阿迪达斯的经典款Stan Smith。 Stella McCartney和Alexander Wang也帮助阿迪达斯刷新了行业新高度。

虽然很多人推测这些合作的利润驱使大于创造合作，但Sneaker Con的创始人之一Yu-ming Ng对该现象保持积极的态度。 “当我们看到耐克和Riccardo Tisci，Alexander Wang和阿迪达斯这些重量级的品牌合作时，其所创造出来的行业热点和价值是非常惊人的。”

正如他在接受采访时所说的，不少奢侈品品牌从街头潮流时尚中汲取灵感，他特别强调这并非单纯复制，而是彼此影响所创造出来的结果。

Sneakerhead的文化与奢侈品分享相类似的纽带。不仅从价格上可以媲美，比如迈克尔·乔丹的拍卖球鞋的价格可以与爱马仕铂金包相比，潮鞋的饥饿市场营销和“少而精”的理念与奢侈品营销手法相像。由此看来奢侈品市场与潮鞋之间的差距似乎越来越少了。