搜索营销五大攻略 打造父亲节人气商品

1. 让消费者在网络随“搜”可得

消费者使用搜索引擎广告进行搜索时，商户应做足准备，随时了解他们的动向。商户可使用Google AdWords等搜索营销方法，在刊登商品广告前设定相关关键字(包括字串或片语)。当消费者在Google搜索时输入与设定相符的关键字，预设好的商品广告就会出现在搜索结果的右侧。

2. 关键字采购攻略：智慧与创意的结合

商户可以利用季节的特性来设定与父亲节相关的关键字，预测消费者的搜索意向，包括明显具代表性的词语，如“父亲节礼物”、“父亲节卡”、“父亲节活动”、“餐厅”等；以及较不明显的关键字，如“古董”或“推拿”等。

关键字应随着不同季节或节日改变：一家餐厅不会在七月的时候将“父亲节大餐”用作关键字，但如果是在五月至六月就会相当适合。

3. 借助移动平台，随时随地与消费者互动

商户需构建移动版网页，清楚显示营业资讯和地址，方便消费者利用移动平台搜索到商店。随着父亲节将至，以及越来越多的消费者使用智能手机寻找实体店进行购物，商户应分配广告预算到移动版搜索上，增加与消费者的接触点。

除打造移动版网页外，商户可以利用针对流动装置的“一点即拨”(Click-to-call)，使消费者能直接透过广告，即时致电与商户取得联系。

4. 充分利用网络广告，吸引消费者光顾店铺

现如今，大部分消费者都习惯利用网络搜索商店资讯。Google AdWords关键字广告使商户的营业资讯，如地址、营业时间、联系方式等一览无遗，透过网络广告吸引消费者光顾商店。

5. 洞悉高峰购物日

零售商户应预计消费者搜索礼物或寻找商店的时段，并根据预计时间调整网络广告预算和传达的信息。

父亲节前的交易高峰期通常在节前一周(44%的消费者会在此时选购礼物)、父亲节当天(18%的消费者会在此时选购礼物)、以及父亲节前两天(17%的消费者会在此时选购礼物)。

因此，商户可以思考如何于父亲节两周前制订广告策略。由于商品运送需要时间，商户可以考虑在父亲节来临的当周进行网络购物促销，或是推出24小时候快速到货，抢得父亲节前一两天的商机，同时搭配实体店的相关活动。