普华永道称中国媒体市场获超预期增长

受广告支出的推动，2010年娱乐及媒体市场回升10.4%，预计广告支出增长15.3%。去年消费性支出增长了4.5%，对广告支出的增长贡献很大。

香港众多娱乐及媒体行业已超过普华永道在此前报告中发布的预测，这些行业包括电视广告、广播、户外广告、报刊发行、互联网接入以及消费者杂志出版。在一些情况下，特别是传统媒体，增长超预期两倍以上。

普华永道据此预测，娱乐及媒体市场从现在到2015年间的整体年复合增长率(CAGR)将达7.4%，同期广告支出的年复合增长率将达8.1%。

普华永道香港娱乐及媒体行业合伙人Cecilia Yau表示，事实证明，传统媒体在面对新技术时表现良好。她说：“毫无疑问，香港正在经历数字化进程。然而，由于历史收视率数据的可用性以及消费者对这些平台的忠诚度，传统媒体仍被广告商看作是首选的和经过验证的平台，因此，数字化进程还未转化为更多的数字广告。”

对中国大陆来说，2010年中国整体娱乐及媒体支出增长了13.9%，普华永道预计，中国在未来五年将继续成为增长较快的国家之一，年复合增长率预计将保持在11.6%。整体来看，中国娱乐和媒体产业在宽带和移动网络用户量激增的推动下正在向数字平台转化。普华永道预计，到2015年，26.3%的娱乐及媒体行业收入将来自于数字平台。

在2010年增长的构成中，电影娱乐以53.1%的增长位居首位，其次是视频游戏和付费电视，其各自的增长速度均超过30%。位居其后的是互联网广告，增长速度为28.2%。除了互联网接入、平面媒体与电子商务之外的其他行业，预计在未来五年都将取得两位数的增长。

到2015年，预计中国大陆整体广告的年复合增长率为14.2%，消费者支出的年复合增长率有望实现2.4%，达到15亿美元(97亿元人民币)。普华永道称，在整个预测期间，电视广告将继续成为广告收入中分量最重的一块，互联网广告则是增长最快的部分。

普华永道全球娱乐及媒体行业主管合伙人范斯翎(Marcel Fenez)表示：“在高速发展的数字化经济中，中国日益富裕和壮大的消费群体正积极地参与并享受更高质量的用户体验。娱乐及媒体行业的首席执行官们正在调整业务模式以期能够捕捉消费者需求的变化。”

范斯翎还补充说，移动设备多种形式迅猛增长的趋势将在未来五年得以延续，因此，对于娱乐及媒体行业内容提供商而言，关键是采取灵活的方式并与业内公司合作，比如运营商，设备供应商或便于消费者使用的付款方式提供商。这将给予他们根据消费者需求设计付费模式最大的空间，并且付款的便捷性将影响消费者决定在何处进行消费。他说：“底线是提供高品质的内容，并为之收取费用。”