欧莱雅试水秒针系统移动互联网广告监测系统

SDK解决方案将帮助广告主将移动端的广告监测同网络视频、网络横幅广告以及其他网络展示广告一起，纳入统一的iGRP评估体系。欧莱雅中国媒体部助理经理Louis Peng表示，在秒针系统推出“不可或缺的”第三方SDK监测产品之前，没有任何移动广告数据资源。

“有了SDK监测产品，我们就能把移动广告纳入总体跨媒体战略计划，解决预算分配优化的问题。”Peng说。“我们当前的主要问题是，还没有明确移动广告在我们品牌传播中发挥的确切作用。”

据Peng所称，鉴于国内媒体碎片化的现状，欧莱雅在数据管理上面临重重挑战。由于当前缺乏健全的第三方监测评估体系支持，移动互联网广告效果无法准确量化，广告主对效果充满疑虑，导致拥有广阔前景的移动互联网广告价值无法显现。

秒针系统创始人兼首席技术官吴明辉解释说，秒针系统已与InMobi、hdtMobile、adSage、im2.0、Domob等主流移动广告平台完成技术对接。到2012年第四季度，秒针监测将覆盖90%的移动应用广告平台，并全面覆盖包括爱奇艺、PPS、PPTV、乐视网在内的国内十大移动视频客户端。

中国互联网络信息中心数据(CNNIC)于8月份发布的数据显示，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，相比台式电脑的3.8亿，手机成为中国互联网用户的第一大上网终端。

秒针系统首席执行官祝伟指出，移动互联网广告走过的历程与当年视频网站极为相似。2008年之前，视频广告也曾一度无法获得广告主认可，很难吸引大的品牌广告主投放。“有了视频网站的经验积累，我们预计移动互联网广告的发展会更快。”他表示。

据秒针系统称，宝洁、百胜餐饮集团、可口可乐、妮维雅、福特、索尼、香奈儿等知名品牌，以及群邑、安吉斯媒体、实力媒体、邑智等知名代理公司已对采用第三方SDK监测产品表示出极大兴趣。

据全球领先的市场研究机构华通明略发布的最新调研报告，超过71%的广告主认为测量移动广告效果是他们面临的最大挑战。与此同时，51%的广告主计划在未来2-3年增加移动广告的投入。

华通明略大中华区研发总监谭北平认为，移动互联网广告在品牌识别、品牌偏好和购买意愿等方面的平均效果要超过PC互联网广告。

他建议广告主需及早准备重新规划媒介投资策略。他说：“想要在移动互联网广告投放中获得显著的品牌沟通效果，第一是要尊重消费者，不过分干扰；第二是抓住每一次展现机会；第三是注重效果测量。”