据业内消息,客户考虑到单一代理商在媒体回扣(Media Rebate)上的独断性,最终将媒介业务一分为二,分别由凯络和群邑代理。
凯络将继续负责康师傅旗下所有方便面产品的媒介策划及购买业务;群邑将从旗下四个媒体服务公司抽调人手,组成专门服务团队,负责康师傅旗下所有饮料产品的媒介业务。
据央视市场研究公司(CTR)发布的2012年数据,从品牌渗透率上看,宝洁、中粮和康师傅三大快消品巨头已触及中国市场1亿多个城市家庭,这三大品牌都成功地巩固并扩大了消费者规模,而且还有很大的发展空间。2012年,康师傅的广告支出比上年削减了14.6%。
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