群邑：就中国市场诚信基础而言，首当其冲是无效流量问题

《无效流量应对方法论及战术建议白皮书》深入分析了无效流量的定义、分类及用于分析无效流量的数据字段及数据指标，并提出了应对无效流量的战术建议。

“任何行动（包括媒体投资）之前都应该具备风险意识。媒介投资过程中不单要考虑最大化效果，也要时刻把控并最小化风险。而一旦你开始行动，它（风险）就可以被控制，”群邑中国程序化业务CEO张晓涓阐释了发起此次白皮书的初衷。

数字化供应链上的风险问题，涉及到无效流量，广告可见性，广告屏蔽，品牌语义安全等等，就中国市场整个商业环境的诚信基础而言，首当其冲是无效流量问题。

行业将无效流量分为一般无效流量(GIVT：General Invalid Traffic) 和复杂无效流量(SIVT：Sophisticated Invalid Traffic)。前者能够通过行业协会与多方达成共识的识别列表进行过滤，例如中国广告协会互动网络分会今年7月发布的《中国互联网广告异常流量基础过滤名单》，不同公司对于GIVT的识别结果应该是完全相同或者高度近似的。后者则需要通过高级分析，多方合作与协调和重要人工干预等方法进行分析和识别的流量。

值得注意的是，无效流量的分类并不是固定不变的，随着技术的推进，GIVT的名单需要持续改进，原本分类在SIVT的类别，也可能因为识别和过滤技术进步而被列入GIVT 的类别。

目前行业中相对完整的分类分别来自 TAG，IAB & MRC & MMA；中国广告协会互动网络分会也 以 IAB & MRC & MMA 的标准为蓝本,在异常流量监测要求中列举了分类。以下列举了三个行业 协会和组织的具体分类,并在此基础上进行比对分析。 

Miaozhen Systems技术副总裁高雅主张从无效流量的成因出发设计识别方法论，分析可能产生无效流量的环节和相应的动机，并深入探究制造无效流量的手段，区分不同手段，采用有针对性的算法多维度识别判断无效流量。