群邑：电视在中国媒介花费份额将跌破50%

尽管从覆盖率和影响力角度看，电视在所有形式的媒体中依然占有主导地位，但今年电视在广告开支中的占比将从2013年的50.3%下降到46.8%，并于2015年下降到43%。

中国可联网电视市场的发展目前对于广告商还说还不值得关注。群邑表示，尽管估计中国有近3000万户安装可联网电视，但该行业受到严格的政府限制的影响，业内复杂的生态关系也将延迟该行业在2014年的发展。中国人将继续主要通过个人电脑和移动设备接入互联网，而这些领域的政策环境要宽松许多。

根据群邑的预测，电视与电商公司的合作可能是未来的一个趋势。例如，近期《舌尖上的中国》节目与天猫合作，同步推出节目中播出的菜谱。对于广告商来说，这类合作可以利用两种平台的优势，提高对消费者的覆盖率，同时获得受益于电视的影响力的易于量化的销售额数据。

电商搜索广告将占2015年广告开支的最大份额。品牌正开始在中国领先的电商平台上投资广告。一方面，他们是为了为网络旗舰店带来流量和销售额。另一方面，这反映了品牌认同电商网络为广告“媒介”。

互联网继续在中国扮演重要角色，但互联网向移动端的转移成为了目前最大的“革命”。群邑中国的贸易及知识总裁Andrew Carter说，社交网络、在线视频网站以及搜索引擎所占的流量开始超过50%大关。到2015年，品牌将试图将更多的广告开支导向跨屏搜索、视频营销、“精英”应用上的移动端显示广告以及应用内广告联盟。

随着许多城市的传统广告牌和液晶显示屏并高像素、互动显示屏所取代，电子化将推进户外广告市场的发展。今年户外广告开支的总体增长率预计将为5.7%，到2015年预计达到6.2%。

最后，近年来，随着私家车主数量的持续增加，广告商对电台的偏爱度上升。广告商在这一渠道推出了许多面向“高价值”消费者的广告，以配合他们的收听习惯。这些消费者的“收听高峰”较晚，通常在早9点到10点和晚8点到9点间，这是他们开车上下班的时段。电台对这一人群的覆盖效果是有据可依的。群邑预测，2015年，电台广告开支将以3.4%的增长率增长。