腾讯承诺为广告主提供整合度更高的服务

在上海举行的2017腾讯智慧峰会上，腾讯宣布了One Tencent理念，旨在整合其广告业务，以更好地为客户服务。腾讯副总裁郑香霖（Steven Chang）表示，腾讯正将技术、内容和数据资源整合到一处，目的是为客户提供更好的解决方案。

“不同的客户有不同的需求，我们希望能够通过我们的生态系统来满足所有这些需求，” 郑香霖说。“广告客户不只是投放广告，还会在各种内容形式上与我们合作。数据的集中化是至关重要的，因为广告商最终想要的是数据。我们想要分析受众的行为和流量。这是我们能为客户提供的最好的解决方案。”例如，微信最近扩展了其关键字和定位搜索功能，比如将用户的搜索数据与他们的QQ账号集中在一起，提升数据服务能力。他补充说，腾讯去年成立的人工智能实验室也是为增强用户数据库而做出的一种努力。

此外，郑香霖还在会上展示了腾讯在广告收入方面的强劲增长。据腾讯刚刚发布的第二季度收益报告显示，其在线广告同比增长高达55%。

尽管郑香霖并不愿预测下一季度的数字，但他相信，中国的前景不太可能受到像联合利华和宝洁等消费巨头采取的削减数字广告支出的措施的影响。

“事实上，我们与这两个品牌的合作形式更丰富了，”他说。“我们当然支持公开透明的全球趋势…但我认为最重要的是我们交付给客户的东西，以及我们可以建立何种伙伴关系。” 

与此同时，郑香霖还指出，视频受众的增加是腾讯媒体广告收入增长的核心（最近一个季度增长了48%）。该公司称，过去两年的内容扩张是促成这一增长的关键。这其中，腾讯重点关注的一个领域是体育，并在最近与美国国家橄榄球联盟（NFL）合作，在中国播放其赛事。郑香霖简要透露了腾讯在体育领域的未来计划。他说：“我们希望在体育内容上与更多的外国机构合作。我相信，在内容方面，我们可以做很多事情，我们希望创造更多自己的IP。”

声明：《Campaign中国》是腾讯此次峰会的媒体合作伙伴，但本篇内容完全独立撰写和编辑。