腾讯社交广告：中国创意驱动全球市场

林璟骅表示，戛纳国际创意节微信公众号已经在短短两周内揽获22万用户——这既体现了腾讯社交广告强大的数据和用户基础，也充分证明了腾讯社交广告的营销效果。

腾讯社交广告强大的数据和用户基础来除了来源于微信的9.38亿月活跃用户（MAU）、1200万个公众号，还包括QQ的8.61亿活跃用户。此外，腾讯社交广告结合采用ADX和DMP，从而让广告主能够实时地精确定位他们的受众。

谈到为何公众号会如此快速地获得关注，“先进的数据分析能力能够让我们轻松地精确锁定目标受众。”林璟骅解释道。

搭建开放平台

林璟骅认为，开放平台对于更好地整合数据、技术和创意理念十分重要。腾讯社交广告创立了IDEA+创意实验室，这个创意加速器也获得了戛纳国际创意节的支持。IDEA+创意实验室汇聚来自广告、公关、媒体和技术的实践者的洞见，将会成为针对数据和洞察驱动的创意的实验平台。

“在移动社交时代，充分利用社交和数据来打造创意解决方案非常关键。IDEA+创意实验室融汇了创意行业最优秀的人才和最出色的洞察，通过合作项目，我们希望能够创造出最佳范例来驱动优化创意过程。”林璟骅表示。

Terry Savage解释道，作为日益壮大的创意中心，中国正快速获得世界的认可。中国的开创性的技术进步也给创意行业带来了影响。他认为，“戛纳国际创意节很荣幸能够参与到一个意义重大的项目中，通过业界思想领袖一系列富有洞见的作品和分享为全世界的创意做出贡献。”

通过包括检验构思能力、执行和测量工作的TA洞察，腾讯社交广告发现目前“社交”和“创意”之间存在着鸿沟——同时也捕捉到了弥合这一鸿沟的机会。

林璟骅表示，心（insight）、数据（data）、脑（engagement）和手（action）——IDEA+创意实验室的“理念”，是驱动腾讯社交广告平台的创意过程的四个重要元素。例如，腾讯真实用户ID和专有的营销数据系统，会将数据转变成可执行的洞察力，能够帮助客户根据消费者需求作出明智的决策。

“IDEA+创意实验室项目体现了我们通过社交广告形式、数据和数字技术打造移动社交圈的愿景。”林璟骅补充道，“通过共享知识，我们将会讨论通过新的模型来优化创意驱动力。此次合作将会同时利用数据、分析技术、创意输入以及数字技术来打造更优秀的社交解决方案。”

以创意为核心

中国经济蓬勃发展，人口庞大，对于想要入华的西方企业而言是一个潜力巨大的消费市场，它们不会错过，但是问题是如何瞄准和影响中国的消费者。

由于答案较为复杂，这个问题持续困扰着全球各地的广告主和企业。在林璟骅看来，“组建具有跨文化理解能力和本地市场知识的多元化员工团队会给初入新市场的企业带来帮助。外国企业必须要付出额外的努力来理解和尊重新市场的文化，还要将那种理解力应用于市场营销活动当中。那些能够创新并且能适应本土文化的企业在中国将会拥有更大的成功机会。”

对于即将闪耀国际舞台和希望提升知名度的中国创意群体及创意人，林璟骅则给出了他的建议——参与及合作。“我们必须要积极地参与并完成更多出色的创意，同时以适度的热情与别人进行合作。我们正在携手推动中国创意迈向‘世界级创意’。”

为公益加速

腾讯的另一驱动力是积极参与公益慈善项目，这是为了履行企业社会责任，和促进民间互联网社区的发展。腾讯社交广告致力于帮助构建和谐社会，并成为良好的企业公民。

今年，作为腾讯与戛纳合作的延续，腾讯社交广告计划为公共服务打造一个数字公益广告平台。通过该平台，腾讯社交广告将提供资源和指导，帮助中国的创意群体将他们的创意想法付诸实际，将创意应用于对NGO（非政府组织）乃至社会贫困人群有益的项目。

“捐钱并不是唯一的慈善方式。”林璟骅表示，“作为社交广告行业的领先者，我们致力于使用我们的能力、专业技术、网络和影响力为我们生活的地方做出贡献。”

林璟骅谈到，他很兴奋看到各种创意通过社交媒体，应用于各个社会阶层。“创意理念可以加入到公益项目当中，让它们更加有趣。另一方面，在数字时代为公益升温也是件好事。我们希望能够为中国的新移动社交时代打造一个具有创新、创造性的环境，同时推动中国创意迈向‘世界级创意’。”