欢迎浏览《Campaign亚太》一年一度的代理商成绩单。此重要的行业基准报告已持续了15年,汇集了我们的编辑团队和参与代理商机构的大量研究成果和努力。
在15年中,我们每年都会遇到特定的挑战,2017年也不例外。在像快速消费品这样的关键领域,广告支出预算收紧,而印度(由于货币废止)等关键市场的经济环境受到了抑制。中国经济增长速度有所放缓,但其庞大的规模、强劲的电商增长和快速的数字化,依然使其成为大型市场中较为关键和有竞争力的一个。
在数字代理商中,安索帕因为电子商务部门的健康发展维持了强劲的势头。伟门在中国也表现良好,有大量新业务来自该市场。同时, 媒体代理商凯络在中国设立了电商团队iCarat, 为乐高和亿滋制造了不少商业价值。
2017代理商成绩单 刊登时间表: 3月5日: 数字代理商 | 3月12日: 媒体代理商 | 3月19日: 创意代理商 |
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(以英文发布的代理商成绩单是付费内容,供给已经订阅的用户。您尚未订阅?现在订阅。) | ||||
ADK | AKQA | 天联 (BBDO) | 百比赫 (BBH) | 凯络 (Carat) |
杰尔广告 (Cheil) | 恒美 (DDB) |
电通(Dentsu) |
电通传媒(Dentsu X) |
乐必扬 (DigitasLBi) |
Essence | 博达大桥(FCB) | 葛瑞传众(Grey Group) | 博报堂(Hakuhodo) | 汉威士 |
汉威士媒体(Havas Media) | 极致媒体(Initiative) | 安索帕(Isobar) |
智威汤逊 (JWT) |
李奥贝纳 |
尚奇 (M&C Saatchi) | 迈势 (Maxus) | 麦肯McCann | 麦利博文(Mcgarrybowen) | 尚扬媒介 (MEC) |
竞力媒体(MediaCom) |
传立媒体 (Mindshare) |
睿狮(MullenLowe) | 奥美 (Ogilvy & Mather) | 浩腾 (OMD) |
品迪 (PHD) | 阳狮集团(Publicis Worldwide) | R/GA | 盛世长城(Saatchi & Saatchi) |
星传媒体 (Starcom) |
腾迈 (TBWA) | 优盟 (UM) |
伟视捷(Vizeum) |
VML | 韦柯(Wieden+Kennedy) |
伟门(Wunderman) | 扬罗必凯 (Y&R) | 实力(Zenith) |
然而,在整个地区,外部条件仍然不利,对营销沟通行业内部的变化产生重大影响,但数字媒体仍以前所未有的速度增长。人工智能和数据驱动的平台让一些代理商得以脱颖而出,但也同时让一些代理商被淘汰。
尽管听起来好像整个行业都在谈论同样的事情,但每个机构都在以不同的速度做出反应,根据短期或长期的需要在人才和技术方面建立不同的优势,挑选不同的战场,并受到不同客户的影响。他们的所有这些决定和反应汇集在一起,让我们看到了代理商之间明显的差异,并作为评估其表现的因素。
我们清楚地看到,整个行业的作用依然强大…至少目前如此。在这15年里,我们不断扩大在亚太区评估的代理商范围,而代理网络的数量也一直在增加,而不是减少。如今我们的报告涉及43家代理商。我们删除两家:Bates CHI可能仍能创作出色的作品,但已不再是亚太区有实力的网络。睿域营销现在被Sapient所吸收,是一个完全没有直接广告作品的咨询公司。
另外新增了五家:在重塑品牌之后,是时候将Dentsu X作为一家媒体公司从其负责创意业务的母公司中分离出来了。与此同时,从迈势-尚扬媒介的合并中继承了更多的业务后,Essence将在亚太区发挥更大的作用。(在2017年的报告中,我们继续将迈势与尚扬媒介分开评估)。新增代理商中只有麦利博文是创意类代理,而不断发展的数字代理商R/GA和VML也值得关注。
一个积极的迹象是,大多数代理商正在适应环境,一些甚至已经开始茁壮成长。虽然今年的新业务比较少,但更多的代理商从现有客户或新服务中找到了盈利点。最终,今年只有8家代理商的评级下降,而14家代理商的评级有所提升。随着代理业务不断转移到新的领域,我们也将紧跟变化,相应地发展和调整我们的方法。
评估方法:
通过四个主要标准对创意、媒体和数字代理商进行评估:
- 业务表现:根据各代理商提供的信息,以及胜三在《Campaign亚太》发布的《新商业联盟》(New Business League)报告来计算其在2017年赢得和丢失的业务。
- 创新和倡议项目:根据对代理商、员工、客户和行业提升的作用,对亚太区代理商所提出的倡议和创新进行定性评估。
- 作品和获奖:定性评估有说服力和有效的广告作品。包括区域和全球奖项,重要奖项上的获奖评分更高。
- 人员:对领导力表现进行定性评估,并评估代理商在吸引、保留和培养高素质人才及提升员工多样性方面做出的努力。
评级说明
A | 非常出众 | C | 基本满意 |
A- | 出众 | C- | 及格 |
B+ | 出色 | D+ | 还需努力 |
B | 很好 | D | 较差 |
B- | 较好 | D- | 挣扎生存 |
C+ | 普通 | F | 不及格 |
继续关注,了解在3月19日揭晓的创意代理商报告。