访谈实录：营销痛点大搜集，你躺枪了吗？

付费用户在整个移动互联网做什么，有什么样地习惯，这些都是很难被捕捉到的，这是大家都想要知道的数据，这些数据看起来好像最后都能会合，但是前面的过程其实是很难捕捉到并且应用于商业决策的。每个数据拥有方都在各行其是，没有行业规则可言。

只有非常少量的数据能够真正帮助到推广活动。即便是像携程这样拥有2.5亿用户的旅行 APP 也同样面临着数据重叠问题，实际的独立用户应该在1亿左右。有大量用户是多终端用户，这就意味单独一个终端的数据在营销实践中几乎没有价值——比如品牌可以给用户发短信并进行数据追踪，但却无法真正知道这些手机的主人们的线上行为到底是怎样的。

我们需要忽视数据的来源而聚焦于这些数据所体现出来的共同趋势——即便数据所标注和索引的出处不同，也可以找出这些跨平台数据之间相似的趋势，这样可以让接下去必要的数据挖掘工作的方向和深度都更有把握，更可靠。

数据没有形成真正的链条，分散在各个领域，对于企业的投放优化是个很大的阻力。其实我们并不是为了拿到他们的数据，只是希望对现有用户有更深的了解，数据同步能够帮助我们在合作的时候知道哪些地方可以更好。

现实与理想的差距还是很大的。跳出率太高，转化率太低，损耗严重。我们必须做的比现在好很多，才有可能将程序化广告投放到更大规模。数据误差是主要症结所在，因为大家始终没办法判断这些数据究竟是谁造成的——真人还是僵尸？

很多公司来找我们，带来各种各样的数据，真伪难辨，投放效果也参差不齐