阳狮集团旗下EDGE最新报告大数据解析中国低线城市消费潜力

阳狮集团旗下技术、数据和洞察团队EDGE最近推出了“扬子2.0”中国低线城市消费者最新洞察报告——《扬子重新启航：中国城市新视角》。

EDGE团队早在2015年已经预测到城市之间层级界限的模糊化，而现在城市之间所谓的层级差异日益缩小，反而加剧了城市分级的复杂性。例如，浙江湖州与江苏宿迁同为三线城市，但两者的人均可支配收入相差近一半，在文化发展和经济水平上差距显著。因此，品牌根据城市分级而制定的营销战略，应强调灵活化和科学化。

研究团队借助基于覆盖中国298个城市，超9.4万样本量的PacePanel数据平台的调研分析，每季度更新数据。EDGE创新地结合生活方式与经济能力两方面因素，重新划分中国城市层级，以全新视角探索低线城市。

研究团队表示：”我们相信这项研究将帮助品牌重新评估他们如何看待中国的城市策略，并对消费者的动机有更细致的了解，这也将影响打开市场和沟通策略。”

“扬子2.0”将低线城市中的消费者群体分成四种主要类型。报告从数据到内容，全面分析了未来低线城市的新机遇，同时根据大数据对品牌在不同城市群体的营销策略提出了有针对性的建议。

• 生活方式沉迷者：无忧无虑享受生活

这些低线城市占人口比例16%，主要位于东部沿海。生活方式沉迷者，是对未来和自己充满信心的一群人。他们关心的就是如何享受：无论文化、美食还是时尚，品牌必须向生活方式的沉迷者证明自己的价值，无论是优化他们的生活、创造令人兴奋的体验，还是提升他们的社会地位的方式。

• 未来进取奋斗者：追求进步

这些低线城市占人口比例40%，主要位于内陆。未来进取奋斗者，是一群追求更美好的未来，追求能提升自身的社会、教育或财务状态的人。意见领袖会对他们产生巨大引领作用，因为未来进取奋斗者是潮流的追随者，他们需要确保自己不落人后。

• 社群关系连接者：以家庭和社区为生活重心

这些低线城市占人口比例8%，主要位于北部。亲属关系是社群关系连接者的舒适区，他们在生活中寻求安全感。归属感就是一切，维护自己与他人相互关联的社交网络对他们而言非常重要。这个群体依靠口碑形成的关系网非常牢固，只有品牌足够强大和可靠才能走得更远。

• 日常传统主义者：满足于生活中的小确幸

这些低线城市占人口比例36%，主要位于内陆。日常传统主义者是所有分类中最为保守和传统的一群人。他们寻找生活中的小确幸，这意味着他们设定的是短期目标，而且讨厌风险。最重要的是，他们寻找“物有所值”的品牌，并依靠来自专家的保证来帮助他们在购买产品时做出正确的选择。

报告限时下载链接：EDGE《扬子重新启航：中国城市新视角》