阿里巴巴集团启用突破传播为国内媒体规划代理

阿里巴巴集团昨日宣布启用突破传播（Blue 449，之前被称为Optimedia）作为其在中国大陆的媒体代理，内容包括天猫、淘宝和优酷的所有传统和数字媒体的规划。

据悉，这是阿里首次在国内启用全面的媒体规划代理。

自今年5月在比稿中打败WPP、电通安吉斯与宏盟媒体集团之后，突破传播已经开始为客户服务（比如淘宝造物节和天猫精灵第一代智能音箱的工作）。过去3个月间，其工作范围日趋明朗，目前则正式公布了媒体代理关系。

去年，突破传播也赢得了阿里巴巴的一些海外媒体业务，而此次代理商强调获得的则是中国大陆业务。阿里巴巴集团的媒体负责人Mary Zhou表示：“突破团队拥有专业知识、出色的表现和开源能力，一直为我们的媒体战略提供强大的支持。”

总所周知，阿里既是媒体所有者，也是媒体投资者，所以自行负责媒体购买业务，突破传播的代理范围也因此不包括媒体购买。

突破传播中国首席执行官朱京华（Vivian Zhu）向《Campaign中国》表示，媒体交易业务只是该机构“转变中的”商业模式的一部分。“品牌建设和咨询则是让我们非常兴奋的另一部分，尤其是服务于像阿里巴巴这样的大型品牌，”她说。

今年6月，阿里巴巴与阳狮集团达成了被其称为“Uni Marketing全域营销方法论”的数据合作，但是此次突破传播的业务与此更高层面的关系并无关联。“我们还是为这种深厚的关系感到骄傲，”朱京华补充说。