香港數碼營銷聯盟DMA成立，欲推動行業發展

在前日的創立儀式上，協會聯合創始人、Pixels首席執行官黃俊仁（Kevin Huang）表示，Pixels和其他兩家機構首先提出了建立屬於香港的行業協會的想法，並曾經希望成立互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）的香港分會。

 

但是IAB的香港資質許可在IAB中國分會那裡，由於同IAB中國分會協商不妥，Pixels最終聯合了ComScore、Facebook、谷歌、Next Digital、南華早報和雅虎成立了DMA香港協會。如今加入協會的機構已達36家，包括創始成員、代理商及如匯豐、渣打和Expedia在內的幾個大品牌。

 

黃俊仁表示，協會將不斷徵求行業意見，可能需要一年的時間才能建立起行業標準。但是協會可能會在明年第一季度就開始推出培訓項目。

 

他說：“因為沒有明確的標準，大家衡量的部分都不一致。這顯然不能幫助我們成為廣告行業的最大一個領域。”

 

谷歌香港銷售及運營董事總經理Leonie Valentine表示，儘管香港智能手機普及率較高，但在數碼廣告支出方面，香港已經落後於一些發達市場。

 

Valentine認為建立數碼廣告的可衡量性有著很好的優勢，谷歌能夠幫助DMA提供消費者行為洞察。

 

她表示:“谷歌擁有各種可比較、可聯繫的信息，可以進行深度分析，了解消費者所在的特定垂直領域及行為。”

 

她以一個護髮產品為案例說明，通過對最高頻率搜索關鍵詞的分析，谷歌發現人們更想要尋找關於時尚和髮型的信息，而不是如何護理受損的髮質。她說：“這一洞察幫助客戶製作了相應的廣告，相比傳統方法獲得了2-3倍的好效果。”

 

Next Digital的集團首席信息官兼首席技術官張美華也表示，Next Digital是香港歷史較久的內容髮布商，並不收集讀者的個人數據，但可以為營銷者提供一些讀者行為的洞察，比如其網站上收藏較多的文章類別等。

 

在DMA創立儀式的嘉賓討論環節，卡地亞（Cartier）高級媒體及公關經理林恩宇（Albert Lin）表示，廣告主都非常喜歡原生廣告。

 

他說：“卡地亞總是很希望了解如何與每一個潛在客戶對話，而不是僅僅讓他們看廣告。我們希望在消費者正在考慮結婚珠寶和卡地亞的時候看到我們，不希望在他們正在考慮其他事情的時候看到我們。”

 

他補充說，儘管數碼營銷行業發展迅速，但依然缺乏保障廣告主投資及回報的標準。