Jason Wincuinas
2014年9月29日

2014 Spikes亚洲创意节: 用勇气的馅儿做创意的包子

2014 Spikes亚洲创意节 - Graham Fink登台不是演讲,而是为勇气呐喊。内容鼓舞人心。

Graham Fink “要勇敢。做包子。” 图片由奥美提供
Graham Fink “要勇敢。做包子。” 图片由奥美提供

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在展示了多个简单、大胆的广告示例后,奥美广告中国(Ogilvy & Mather )首席执行官在演讲的最后说,“要完成出色的作品,你必须有足够的勇气”。

这正是在像Spikes亚洲创意节这样的活动上所能听到的话。这样的演讲教授我们知识、唤起我们的使命感,更重要的是让我们听完演讲离开之时感到自己也能创造出色的作品。这一演讲为本周的系列演讲拉开了不错的序幕。

Fink在演讲中主要关注了广告海报。他利用这一媒介说明了如何克服广告中的挑战、创造简单明了的商业解决方案:简单惹人爱。

Fink说,“今天你在网上或电视上看到的太多广告包含太多的信息”。他指的是,要提炼出一个想法最基础的部分并不容易。他说,“人类的大脑无法吸收所有的信息。你的客户或许能够做到,因为他们想将这个也加入进去,那个也加入进去,但你必须提醒他们。我想,这需要依靠创意人员的强势,他们必须特别、特别的强势。不断地说不。这需要勇气,需要大胆。但我认为,如果你想成为一个出色的创意工作者,你就必须强势,并且学会如何说不。”

Fink还强调了令作品达到一定的简单程度的重要性,因为这样才能引发人们的思考,而好的作品正是会引发人们的思考。

好的想法(甚至不算好的创意),如果能够优雅地分享,是一种艺术。在登台主持的一个半小时中,Fink向我们展示了如何似乎轻而易举地传播想法。

“这些作品是不是看起来很简单? 是不是看起来你也能做出来? 我希望我能做出来。”

Fink给出的一个例子是可口可乐的Cokehands海报。他说,这个海报太过简单,以至于根本不需要附加文字,但它却成为史上获奖最多的户外广告。

“没有标题,没有二维码,也没有网址。然而,大家都知道这是有关可乐的广告,而且知道它告诉要共享可乐。”

他于是将结论扩展到写作、艺术甚至建筑领域。他一边展示一张纽约曾经的世界贸易中心双塔的照片,一边感叹道,“这是具有标志性的”。

他在演讲解决尾声的时候,平静而又具有感召力地说,“我们需要更多地冒险;我们需要寻找更多的乐趣。若你已八、九十岁,当你躺在床上迎接死亡、知道自己还有两三天即会离开,你的亲朋来到你的床边一边哭泣,一边向你道别。如果那时,你后悔了,后悔自己有那么多想做没做的事。那么我想,如果有所谓的地狱的话,那确实是你该去的地方。现在是该行动的时候。难道你不想完成出色的作品吗?”

至于“包子”,它在中文中表示蒸熟的面团。Fink说,他当时正在为一堂中文课写一首有关包子的小诗,正好他的秘书问他准备向Spikes亚洲创意节组织方提交怎样的演讲题目。在Spikes创意节,他谈到用勇敢的想法做馅儿打造创意作品的包子,以相应他的演讲题目。不过,说实话,这个题目有些牵强。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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