Jenny Chan 陳詠欣
2016年4月1日

360度视频:全沉浸式体验的实验阶段

虚拟现实(VR)虽然还在试验阶段,但是很多品牌已经开始利用SNS平台的功能探索360度视频的应用。

360度视频:全沉浸式体验的实验阶段

赞那度创始合伙人Dirk Eschenbacher(下图,左)与VS Media的创始人兼首席执行官黄雅芬(下图,右)与我们分享了他们的观点。

问: 360度视频现在正如火如荼地发展。它有长期发展的潜力吗?

Eschenbacher:我认为如果硬件、软件和内容供应方都积极推动,未来的发展会一片光明。

黄雅芬:有很多投资涌入这一领域。Facebook也从9月开始支持360度视频的发展。腾讯在11月推出了VR平台,现在也在寻找360度视频的合作伙伴。

问: 品牌是否应当尝试将360度视频作为一种营销工具?

Eschenbacher:多数情况下,提早尝试新事物的品牌都能收到回报。VR最早在2017年就可能成为大众媒介。如果VR头戴设备能与手机或游戏机捆绑,那么品牌内容就有可能覆盖到非常大的人群。

黄雅芬:360度视频能够帮助用户与内容更好地互动。像雀巢咖啡、梅赛德斯奔驰、AT&T和三星等大品牌已经在尝试了。

问: 从营销角度而言,360度视频相比普通视频的优势在哪里?

Eschenbacher:同普通视频一样,360度视频也需要有好的故事做支撑。如果你有好的故事,再以306度视频为手段讲述出来,就能让用户通过真实的运动发现新的事物。

黄雅芬:有数据显示,观看360度视频时,观众用时更长,与之互动更为深入。

问: 最大的机遇是什么?

Eschenbacher:创建有趣的360度视频内容,引发用户的议论,并在VR用户中间分享。

黄雅芬:我们正在制作一部360度的视频游记,并希望在视频中置入用户行为号召。用户可以点击某件衣服,然后直接购买。此类的接触点能为品牌创建无穷的机会。

问: 那最大的挑战又是什么?

Eschenbacher:现阶段,技术和制作能力显然都是很大的挑战。

黄雅芬:学会如何将品牌和产品置入360度视频,而不要将过多的金钱和时间用于学习此类视频的制作方法。

问: 你所见到的最好的360度视频营销案例是什么?

Eschenbacher:我们拍摄的影片《The Dream·梦之旅行》。它讲述了一个年轻人不断做的一个梦,他在梦中寻找另一个人。

黄雅芬:雀巢咖啡推出过一个专门为Facebook平台制作的360度视频,展示了全球真实的人们每天早上喝着一杯雀巢咖啡开始一天的生活。构思很简单,而且非常适合360度视频这一形式。

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