Jenny Chan 陳詠欣
2015年1月27日

BrandZ 2015:科技类估值超金融类,本土抗衡跨国品牌

北京 - 在最新出炉的‘2015 BrandZ最具价值中国品牌100强’名单中,腾讯首次荣登榜首,阿里巴巴紧随其后,这两家公司均超越了自2011年开始就一直盘踞榜首地位的中国移动。除了令人侧目的数字外,今年上榜的中国品牌在‘差异化’上大有进步,以独有特色在所属类别中引领着市场潮流。

BrandZ 2015:科技类估值超金融类,本土抗衡跨国品牌

2015年的排名由全球领先的市场研究及品牌咨询机构华通明略和WPP集团共同推出。除却已发布的关键结论外,小编提炼了报告几大亮点,并与大家一同分享华通明略BrandZ全球负责人王幸(Doreen Wang)的专家见解。

主要趋势

  • 中国100强品牌的总价值为4,642亿美元,自2011年起,增幅达59%。这一增长速度已经超过巴西最具价值品牌和拉丁美洲最具价值品牌的增长速度。
  • 自2013年以来,市场导向型品牌价值增幅达97%,而国企品牌的增幅却下滑了9%。五年前,国企品牌占据了榜单前五位的所有席位。然而,今年的前五名中,有三家都是市场导向型品牌——腾讯、阿里巴巴和百度。
  • 零售、汽车和科技是增长最快的行业,去年的增幅分别为3,827%、141%和78%。
  • 与此同时,中国经济增长放缓和各项政策变化导致了一些行业的下滑,其中包括:酒类、服饰和金融行业。

最具价值中国品牌10

 
 

零售类:品牌价值增长位居各类别之首

电子商务巨头阿里巴巴首次跻身BrandZ™最具价值中国品牌100强便位居第二,这主要归功于阿里巴巴在首次公开募股中创造了250亿美元的筹资纪录,向全球公众展现了中国品牌的强大实力。但即使没有阿里巴巴,零售类的品牌价值增长也高达64%。

不过,值得关注的是:近年来,阿里巴巴的触角几乎遍及所有领域。“稀释品牌力是品牌延伸的风险之一。阿里巴巴是时候审视自己的品牌传播战略了,”王幸表示。

科技类:价值增长优势明显

科技类品牌(例如腾讯)成为排名中的主力品牌,其1069亿美元的价值占100强总品牌价值的23%,成为总体品牌价值最高的行业类别。

然而,即便是价值快速增长的科技品牌也面临市场巨大的竞争压力。中国互联网三巨头——百度、阿里巴巴和腾讯,都已开始通过一系列收购或投资,从各自的核心业务领域向对方的领地扩张。

三家公司都力图成为用户首选的互联网生态系统,一站式满足消费者对搜索、新闻与娱乐、电子商务、银行、电子邮件以及其他众多服务的需求。

王幸还指出,科技和零售业的融合十分显著。随着消费行为的改变,零售商正在采用更多技术去迎合消费者的习惯。例如,零售商与科技公司合作,提供数字化产品和服务、移动支付解决方案、在线离线(O2O)商务解决方案等。

“再过两三年,说不定榜单5强都会是科技企业或科技相关的零售企业,”王幸说。

中国品牌在华跨国品牌之间的差距缩小

中国品牌不断优化营销战略的制定和执行,越来越善于利用大数据和分析技术来了解消费者。消费者日益发现,中国本土品牌与在华跨国品牌之间已经差别甚微。如今,更加富裕、成熟的中国消费者在选择品牌时只重价值,不重‘出身’。

五年前,根据‘BrandZ™品牌力指数’的评估,中国品牌的品牌力得分较跨国品牌落后26分之多。而现如今,两者的得分几乎拉平。

“有趣的是,在业务拓展上,中国品牌开展了大量跨界合作,着力整合线上线下业务,以打通与用户的接触点,”王幸对本刊说。“在严酷的市场竞争面前,跨国品牌没有中国品牌这样的紧迫感。”

另外,联想(+62%)和中兴(+53%)这两大中国科技品牌,超过半数的营业额都来自于海外市场。

“中国有更多的本土品牌得到了消费者的认可,这不单是因为品牌的名气,更因为消费者认为它们展现了品牌的活力和价值,”王幸表示。“现在最大的问题是品牌必须要做些什么才能得到国际市场的认可。中国品牌需要增强有意义的差异性,这将是成功的关键。”

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有
标签

相关文章

刚刚发布

付费
不要去“旅行”!看爱彼迎两年前中国首趟之旅后如何优化品牌精神
付费
1天前

不要去“旅行”!看爱彼迎两年前中国首趟之旅后如何优化品牌精神

2015年8月,Airbnb联合创始人和首席营销官来到上海,希望了解中国市场。此行发生了什么?

付费
奢侈品走入中国年轻人生活的社会结果:债务危险随之加重
付费
1天前

奢侈品走入中国年轻人生活的社会结果:债务危险随之加重

大学生的金融知识虽然有限,但可以很方便地在网上获得贷款,近年来因为债台高筑自杀事件层出不穷。

付费
阳狮上海任命了谭力斌、乐君凯、印标才
付费
2天前

阳狮上海任命了谭力斌、乐君凯、印标才

其中一创意老将拥有长达30年的经验。

付费
观点:中国并没压制香港创意,可能是市场还停留在周星驰时代
付费
3天前

观点:中国并没压制香港创意,可能是市场还停留在周星驰时代

导读:曾在爱德曼数字服务的江天则提出反对黄光锐的理由辩驳,说中国并没有压制香港。