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2017年7月31日

LV排队场景不再,这才是当下中国年轻人最爱的巴黎购物方式

巴黎悠久的历史和奢侈品老牌使其成为众多中国富人购物的梦想之地,但是这个光之城正吸引着新一代游客,他们不再像老一辈只关顾最有名的大道和那些被浪漫化的经典路线。

LV排队场景不再,这才是当下中国年轻人最爱的巴黎购物方式

巴黎悠久的历史和奢侈品老牌使其成为众多中国富人购物的梦想之地,但是这个光之城正吸引着新一代游客,他们不再像老一辈只关顾最有名的大道和那些被浪漫化的经典路线。

巴黎恐袭之后,虽然外境游客量明显下降,但巴黎还是2016年第一个中国游客达到180万的欧洲城市。Alliance 46.2千禧一代二月份报告表明,来巴黎的中国游客有54%是25到35岁之间的千禧一代。而微信和其他旅游APP使得这些年轻富裕消费者在安排旅游时更独立,也更了解最新的时尚、文化、生活方式等活动趋势。老一辈的旅游者或许只关注买买买,新一代则更注重旅游购物本身的体验。

以下是来自The Chinese Pulse(位于巴黎的创意营销代理机构,为品牌解读中国现代市场,涉足产业包括时尚、美妆、奢侈品和生活方式等)的两位创始人Juliette Duveau和Sophia Dumenil根据她们所研究的中国千禧一代购物习惯而总结出来的重点:

  • 买什么不重要,重要的是体验

购物说起来是游客在巴黎旅行的主要目的之一,中国游客人均消费每周消费大约在1万多欧元。深知中国游客时间不多,许多旅游代理团会平衡地点、品牌、退税服务等元素来安排效率最高的旅游路线。不过这种方式并不受年轻游客的青睐,某种意义上来说安排精细的购物路线其实吞没了巴黎的灵魂 — ‘art de vivre(法文:生活的艺术)’。

年轻人对当地文化更感兴趣,想体验当地人的生活。他们会在咖啡馆歇息,驻足当地最好的面包房,亲访在微博微信上早就盯上的最新概念商店。

去年夏天博主Wen Jun Lau就假装了一回巴黎本地人,亲手挑选了一些她最喜爱的生活方式体验店。她用“生在巴黎”作为关键词,Costes酒店、The Broken Arm都被列入她的选单,浏览量达到2万多。她挑中有一个Colette的概念店,专门卖近代时尚和生活方式单品。Colette的销售团队确认说近5年中国年轻买家成三倍增长,不少人之前只买装饰品而现在转向淘时尚街拍单品。

Le Bon Marché百货商场去年被博主周若雪发掘。该博主称她有100多万粉丝,曾发过她和La Grande Epicerie当地厨师一起试吃的文章,被转发了不下500多次。

图片:在Merici巴黎逛的中国年轻人Chen和Olivia。 他们说一开始是在朋友微博帖子上知道Merici这个概念店,平时也会在小红书上搜去哪儿购物。(The Chinese Pulse图片)

  • 不爱LV,爱现代潮牌儿

巴黎老牌奢侈品的历史、礼节、质量还是吸引不少中国游客,优惠的价格更是让人青睐。不少人会在LV店排着长长的队,但是年轻人有自己的想法,“我不太喜欢LV, 一个包的价格就能买不少设计师品牌的包。” 来自杭州24年的时尚学生晓光(音译)表明。像是Vetements、Acne Studio、APC、Jacquemus、Kitsune、Olympia Le Tan和Ami都是近些年被明星与博主热炒的设计师品牌:

Vetements最初是韩星G-Dragon带入亚洲,然后杨幂在微博上晒了Vetements的运动衫,带起了品牌进入中国的非官方第一步。Gogoboi发的一个穿Vetements毛衣的照片就吸引了7000多个赞。欢乐颂第二季里面女演员王子文穿的Jacquemus red裙子也爆红。大号Fakeshion有不下一百万的粉丝,曾发微信文介绍Jacquemus品牌概念和该品牌的年轻法国设计师Simon Porte。生活和设计美学杂志Voicer发表了一篇文章名为“从不打广告的Acne Studios,为什么能占据cool kids的衣橱整整20年?”该文章深入浅出地讲述了品牌故事,在微信发表的24小时内吸引了3万5千多阅读量。

  • 买奢侈品还得看性价比

这并不是说高端奢侈品失去了市场,年轻的高端品牌不仅平衡创意vs性价比,同时承接法国时尚精髓:浪漫、别致和前卫。不少年轻人选择另辟蹊径选择这些性价比高的现代奢侈品品牌。

像Maje、Sandro、Iro这些品牌就得益于他们中国已有的客户(Maje和Sandro都被中国投资家买入)同时保留他们的法国品牌本质。其他近代法国品牌定价区位相似,比如Sessun和Ba&sh, 其零售店有不少中国年轻消费者光临。“越来越多的中国人来店里,他们在参观概念店一条街的时候会偶然会发现我们的店。” 一位Sessun的销售人员在Haut-Marasi店铺里声称。

 

 

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