R3第1季度国内市场营销活动观察 聚焦“她经济”

根据胜三（R3）对于2021年第一季度国内市场营销活动的观察，除了春节的主力营销投资；上一年的“她经济”热潮，进一步的被延展与深入；而因疫情导致的游戏行业二次大涨，也间接将次类别IP合作热度再次唤醒和推高；紧随其后的营销侧重点，则是不同平台上微短剧带来的新机遇。

但即便是同样的营销手段，也需要调整不同方向以适配各不同阶段品牌的市场目标，并最终达到强化品牌当前阶段的主打理念，或更领先的在某一细分领域/关键词上占领消费者心智的目的。

本季度报告则已选择相关案例，配合不同的一季度营销重点，进行了概要分析评估：

1.女性自我认同的进一步成熟，同时也增加了“她经济”内容营销的审核难度

2.战略性的游戏IP合作选择，也可以带来有效的业务转换

3.微短剧在快手抖音等平台上的兴起，而带来视频娱乐的新机遇