Jenny Chan 陳詠欣
2016年9月26日

Spikes 2016全场大奖聚焦:奥美中西合作的高通作品

30分钟的短片《危情生命线》(Lifeline)看似是个心理悬疑剧,其实是高通(Qualcomm)骁龙手机处理器产品的演示。

Spikes 2016全场大奖聚焦:奥美中西合作的高通作品

客户

高通(QUALCOMM)

产品

高通骁龙手机处理器

参赛方

奥美纽约、Neo@奥美北京

参赛类型

娱乐类

类别

在线:虚构及非虚构类

参赛作品描述: 

故事发生在上海,一个名叫“凯”的中国年轻人是一个制药集团的继承人。一天早上,他醒来后发现自己深爱的女友,一个叫Emma的美国姑娘不见了。即困惑又悲伤的凯担心Emma离开自己了。

但很快,他收到了一个神秘包裹,里面是Emma的手机。在接下来的30分钟里,凯要用Emma的手机(以及手机各种功能)揭开Emma失踪的秘密,从而彻底了解他们二人之间的关系。在这一过程中,他不得不开始质疑自己的信仰、家庭以及对Emma的爱。

创意执行细节: 

这一部中英双语影片由奥斯卡金像奖得主Armando Bo(《鸟人》)编剧,一线明星出演,包括来自美国的Olivia Munn,来自台湾的王力宏和中国的陈冲等,并在上海实地拍摄。制作人是曾经制作《Spotlight》、《The Revenant》及《True Detective》的奥斯卡获奖制作人。

影片在中国的爱奇艺以及美国的Hulu和YouTube上发布,借助一系列的双语宣传海报和动画,利用明星阵容以及其大量社媒粉丝推动了影片的浏览量。 

至今为止,这部30分钟的产品演示片已经获得了超过1800万的浏览量。如果将辅助内容(比如幕后故事题为《Inside Lifeline》记录片和宣传片等)统计在内,总浏览量已经超过9900万次。29家重要的美国新闻媒体对影片进行了报道,包括《纽约时报》和《Fast Company》;中国媒体则有180多家,包括中关村在线、优酷和搜狐等重要媒体。 

奥美的创意洞察是:如今人们的全部生活都在手机上,手机成为了他们最必要和最宝贵的物品。影片通过引人入胜的方式展现了搭载高通处理器的手机的差异性特色。

在竞争对手都在宣传手机的配置、速度和功能的背景下,奥美则用更为自然的方式展示了一切。作为一部巧妙伪装的产品演示片,《危情生命线》是能深深吸引观众的品牌内容典范。 

 
来源:
Campaign 中国
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