Jenny Chan 陳詠欣
2016年9月26日

Spikes 2016金奖聚焦:W上海的大众点评网作品

2015年,由姜文自导自演的电影《一步之遥》上映。大众点评的院线业务希望借此推广电影在线订票业务,并进行了《九步之遥》与《评什么爱姜文》两轮微信互动传播。

Spikes 2016金奖聚焦:W上海的大众点评网作品

客户

大众点评网

产品

在线销售电影票

参赛方

W上海

参赛类型

数字设计

参赛作品描述: 

1、你这个姜粉够不够辣?

W制定了“先聚焦再传播”的战略原则:也就是首先聚焦姜文的忠实粉丝,并推出第一轮互动页面:#You are far from knowing me#(九步之遥),将姜式硬朗、粗放人格魅力化为美术风格,悉数将其各部电影中的经典场景绘制成动画。

消费者逐一“看图猜片名”,根据答案的正确率,判定用户为“微辣级、老辣级、狂辣级”姜粉,同时号召:想离姜文更进一步,去大众点评选座看《一步之遥》,带出大众点评电影在线选座业务信息。

2、打开姜文的脑洞!

然后,W将姜文的经典作品组合起来,好似一个微型电影节,通过粉丝的力量传播出去,进一步分享粉丝对姜文电影的各种评价。

第二轮Html5互动页面#评什么爱姜文#紧跟其后,将重点转移至大众用户,推出了更为有趣的#评什么爱姜文#网站,帮助大众了解姜文、感受他的个性、魅力和才华,并将所有这些转换为观看他新片《一步之遥》的渴望。 

为还原《一步之遥》脑洞大开、诡秘梦幻的电影气质,#评什么爱姜文#运用有创造性的动画形式“打开姜文的脑袋”,从中跳出色彩高饱和的视觉元素,将姜文导演生涯中的佳片逐部展现,视觉冲击强烈。
 
配合文案深度解析,由用户逐一评价互动,最终点题:想更了解姜文,再看一遍《一步之遥》,带出业务信息。

创意执行: 

此次移动数字广告核心团队包括一名设计师、一名字体设计师、一名文案及一名程序员。团队找来了姜文电影的所有影像及海报,根据精选素材进一步重新设计、制作动画,并出人意料地展示了姜文作品的另一种全新的艺术方向。两个Html5页面从设计到制作完成共用了一个月时间。

作品成效:

1、一系列Html5互动页面访问量总计超过2,000,000(数据来自百度统计)。
2、本案开创了“点评Html5”互动形式的先河,树立了Html5创意与执行的新标杆,被业内大量效仿,之后类似的案例层出不穷,也被业内多个权威网站评为互动传播经典案例。
3、一系列Html5画面皆被消费者自发截图,并上传至社交网络,表示创意形式和品牌调性的高度认可,同时增加了二次传播。
4、将品牌传播落到实效,大众点评品牌好感度、院线业务订票量显著提升。

 

 

来源:
Campaign 中国

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