Jenny Chan 陳詠欣
2016年9月26日

Spikes 2016金奖聚焦:W上海的大众点评网作品

2015年,由姜文自导自演的电影《一步之遥》上映。大众点评的院线业务希望借此推广电影在线订票业务,并进行了《九步之遥》与《评什么爱姜文》两轮微信互动传播。

Spikes 2016金奖聚焦:W上海的大众点评网作品

客户

大众点评网

产品

在线销售电影票

参赛方

W上海

参赛类型

数字设计

参赛作品描述: 

1、你这个姜粉够不够辣?

W制定了“先聚焦再传播”的战略原则:也就是首先聚焦姜文的忠实粉丝,并推出第一轮互动页面:#You are far from knowing me#(九步之遥),将姜式硬朗、粗放人格魅力化为美术风格,悉数将其各部电影中的经典场景绘制成动画。

消费者逐一“看图猜片名”,根据答案的正确率,判定用户为“微辣级、老辣级、狂辣级”姜粉,同时号召:想离姜文更进一步,去大众点评选座看《一步之遥》,带出大众点评电影在线选座业务信息。

2、打开姜文的脑洞!

然后,W将姜文的经典作品组合起来,好似一个微型电影节,通过粉丝的力量传播出去,进一步分享粉丝对姜文电影的各种评价。

第二轮Html5互动页面#评什么爱姜文#紧跟其后,将重点转移至大众用户,推出了更为有趣的#评什么爱姜文#网站,帮助大众了解姜文、感受他的个性、魅力和才华,并将所有这些转换为观看他新片《一步之遥》的渴望。 

为还原《一步之遥》脑洞大开、诡秘梦幻的电影气质,#评什么爱姜文#运用有创造性的动画形式“打开姜文的脑袋”,从中跳出色彩高饱和的视觉元素,将姜文导演生涯中的佳片逐部展现,视觉冲击强烈。
 
配合文案深度解析,由用户逐一评价互动,最终点题:想更了解姜文,再看一遍《一步之遥》,带出业务信息。

创意执行: 

此次移动数字广告核心团队包括一名设计师、一名字体设计师、一名文案及一名程序员。团队找来了姜文电影的所有影像及海报,根据精选素材进一步重新设计、制作动画,并出人意料地展示了姜文作品的另一种全新的艺术方向。两个Html5页面从设计到制作完成共用了一个月时间。

作品成效:

1、一系列Html5互动页面访问量总计超过2,000,000(数据来自百度统计)。
2、本案开创了“点评Html5”互动形式的先河,树立了Html5创意与执行的新标杆,被业内大量效仿,之后类似的案例层出不穷,也被业内多个权威网站评为互动传播经典案例。
3、一系列Html5画面皆被消费者自发截图,并上传至社交网络,表示创意形式和品牌调性的高度认可,同时增加了二次传播。
4、将品牌传播落到实效,大众点评品牌好感度、院线业务订票量显著提升。

 

 

来源:
Campaign 中国

相关文章

刚刚发布

付费
作品:汉威士请了52位世界“超模”全裸出镜,乳房毕露
付费
2小时前

作品:汉威士请了52位世界“超模”全裸出镜,乳房毕露

一幅幅赤裸裸的乳房伤疤,让人目瞪舌挢,不止深思。

付费
作品:京东618年中大促品牌宣传片首度曝光给你预览
付费
1天前

作品:京东618年中大促品牌宣传片首度曝光给你预览

180China日前和Stink Production合作出品了一支“打破忙碌”广告片,针对于京东618的年中大促憋的大招。

付费
腾讯Q1财报:社交广告收入43.8亿成为业绩亮点
付费
4天前

腾讯Q1财报:社交广告收入43.8亿成为业绩亮点

来自微信朋友圈、微信公众账号、应用商店、手机浏览器及广告联盟产生的广告收入增长67%。

付费
报告:今年中国媒介市场其中一个关键数字可能让你大笑
付费
2017年5月17日

报告:今年中国媒介市场其中一个关键数字可能让你大笑

群邑最新发布的2017年春季版《今年,明年:中国媒体行业预测》称,今年媒介总花费预计将增长7.8%,达到5813亿人民币。