WPP宣布尚扬媒介与迈势合并后更名为Wavemaker

将担任新机构全球首席执行官的Tim Castree是从尚扬媒介（MEC）的内容部门MEC Wavemaker处选取的此名，后者于2016年4月成立，此后一直迅速增长。

Castree表示，Wavemaker一名凸显了该机构“引领转型”并“做出大胆选择、掀起波澜”的雄心。“Wavemaker是一个真实的词，令人难忘，容易发音和拼写，而且其标识WM反映了我们机构的传承。”

在经历了一系列的客户流失后，面对新竞争对手的不断出现，Castree将Wavemaker定位为“一家媒体、内容和技术代理商”，而不仅仅是一家媒体代理商。

他指出，此次更名是具有“象征意义的”。他向《Campaign英国》表示，Wavemaker需要“快速发展和转型”，必须使自己与众不同，因为“在媒体和广告行业，商品化的力量越来越强大”。

他表示，Wavemaker将尚扬媒介对于购买历程规划的“痴迷”和群邑的数据资源[m]Platform结合。但，作为全球最大的媒体购买集团，群邑坚称此次合并不是对迈势（规模约为尚扬媒介的一半）的“瓜分”。

据悉，Wavemaker将沿用迈势的企业价值，即PACED：激情、敏捷、协作、创业精神和多样化。

Castree还指出，需要“重新专注于现存客户关系和需求”。这似乎间接地承认媒体代理商的声誉已经被去年全行业针对“不透明”商业行为所展开的讨论所拖累。

他说，两家机构合并当时没有导致多少裁员，尽管取消了泛区域经理岗位，也要求全球八大市场的领导人直接向他汇报。

一名知情人士透露，自5月份尚扬媒介与迈势将合并成为一家“新公司”的新闻首次泄露以来，公司的员工稳定性受到了影响。公司在全球90个国家有8500名员工，年经营额达到380亿美元（292亿英镑）。Castree把这归咎于因为“新公司“还没有名字，造成了“一些人的焦虑和不稳定”。他也强调，对此有顾虑的客户“屈指可数”。

在接下来的几个月里，Wavemaker品牌将陆续在各个市场“登场”，整个合并改组将于2018年1月完成。“我们将会更精简，而且利润一定会更高，并将释放一些资金来推动差异化，”Castree说。

Wavemaker目前的客户包括欧莱雅、沃达丰、万豪、高露洁棕榄和派拉蒙。“在过渡期间，我们的客户稳定性很好，”他说。况且，他指出最大的客户目前都在积极关注“自身的转型”。

WPP于2002年将当时的Media Edge与CIA合并创立了尚扬媒介，并于2008年推出迈势。

两家代理商去年都遭受了损失——尚扬媒介在美国失去了AT&T客户，而迈势则在全球范围内失去了菲亚特克莱斯勒 (Fiat Chrysler) 客户。 

Castree表示，他的工作目标之一是增加跨国客户的数量，还计划建立Wavemaker Momentum（拥有购买历程数据的洞察库）和Wavemaker Content（内容营销单位）。