WPP集团苏铭天爵士呼吁已经有64年历史的戛纳创意节迁址

今年的戛纳国际创意节正如火如荼举行时，全球第三大广告集团、法国最大传播机构阳狮突然宣布明年将全面缺席。早在去年，WPP集团也曾指出戛纳创意节需要解决一些问题，比如形式是否正确、选址是否正确等。

苏铭天爵士认为，此活动最初是欧洲性质的，盎格鲁-撒克逊人和美国人后来加入，于是更有国际性。如今的戛纳创意节比成立之初更具包容性。

他说：“很高兴看到活动设立了健康单元、玻璃狮子奖和钛金狮子奖，这些定义创意的方式比Don Draper（《广告狂人》）更具现代意义。然而它过于昂贵和疯狂，在行业面临众多挑战和机遇的背景下，这样的风气是不对的，这种做法也是不正确的。”

去年，WPP集团共有1000位员工参与了戛纳创意节。而今年则降至500左右。 

但苏铭天爵士指出，[像阳狮集团那样的]抵制也并不是正确的做法。他举例说：“在YouTube上抵制是没有用的”，指的是汉威士伦敦针对不恰当的广告放置问题而对YouTube的抵制。

“戛纳狮子都是由同行评选出来的，在获奖的时候，我们的员工很高兴，客户也很高兴。但是，戛纳或许并不是正确的活动主办地。伦敦、纽约、巴黎或者柏林都可以举办。而且活动的方式可以改变，可以更好。”

他还指出：“每家机构都在经历重大的技术和结构性变革。戛纳创意节也不应当例外。”作为回应，戛纳创意节将成立咨询委员会“帮助规划此创意节的未来”，特别针对此活动过于庞大、失去了创意本质等批评。

戛纳创意节主办方Ascential表示，希望“确保活动继续响应行业的需求”，并邀请了一些顶尖品牌及戛纳市长加入了咨询委员会，看起来是个大动作。

联合利华首席营销和沟通官Keith Weed、宝洁首席品牌官Marc Pritchard、汉堡王品牌营销总监Fernando Machado、AT＆T首席品牌官Fiona Carter、喜力首席商务官Jan Derck van Karnebeek等都已经作出“承诺”参与委员会。

Pritchard评论：“我们参加戛纳创意节，目的在于聚焦创意，推动发展。现在的确是退一步思考的时候了，我们要思考戛纳创意节未来最好的发展方向，如何为我们的行业提供最好的创意平台。宝洁愿意为此出一份力。”

更多的委员会成员将于近期公布，其中包括一些大型广告主、合作伙伴、代理商集团等。据说，委员会的首次会议将很快于今年内举行。