腾讯2018财报：网络广告实现营收581亿，同比增长44%

3月21日，腾讯公布2018年第四季度财报及全年业绩。报告显示，尽管下半年宏观经济的不确定性导致广告业务承压，在线广告业务全年仍保持高速增长，贡献全年营业收入五分之一。

腾讯2018年全年营收达到3,127亿元，同比增长32%；其中网络广告营收增长非常迅速，共录得人民币581亿元，同比增长44%。

腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔（James Michelle）在发布财报随后的电话会议中表示，“宏观经济去年下半年的不确定性对公司的广告业务确实有影响，广告主的预算减少，尤其是一些之前预算比较大的客户，比如汽车公司，相信这也反映了汽车市场的销售情况。腾讯四季度的增长速度还是高于行业很多，得益于公司广告库存的质量，技术的提高和比较吸引人的价格。”

从2018年3月起，腾讯增加了微信朋友圈的广告投放，对部分用户增至一天展示两条广告，同时从二季度开始引入小程序广告，丰富微信旗下的内容提供位置。在微信朋友圈、小程序、QQ看点及移动广告联盟的推动下，其社交及其他广告收入全年增长55%，达到398亿元。

在财报中，腾讯特别提到小程序的表现，用户人均日访问量同比增长54%，中长尾小程序的日均访问量大幅提高，占小程序日均总访问量的43％。米歇尔表示，三季度中来自小程序广告营收确实有不错的增长，四季度依然保持了两位数增长。

展望未来，米歇尔对腾讯广告业务的进一步增长表现出极大信心。“公司还有充足的广告库存可以逐步提供，比如朋友圈广告。目前用户每天看到的朋友圈广告数量只有一到两条，而在国际同行的类似产品中，每天的广告数量有十条。我们也开始上线信息流广告，此前公司一直致力于提高信息流业务的用户流量，目前流量增长态势非常不错，从财报中也可以看到这部分业务的营收增长很好。”

谈到微信为广告商提供的精准营销服务，总裁刘炽平强调腾讯不会向合作伙伴提供微信用户数据。“至于精准广告，广告商需要说明他们寻找的目标是什么，然后在我们自己的网络中，挖掘数据为其提供匹配的服务，并没有数据的分享。公司内不同部门和平台之间也不会分享用户资料，因为我们重视隐私。”