分析/解读

付费
一图概览:思想与态度更为多元化更开放的95后群体
付费
2017年9月1日

一图概览:思想与态度更为多元化更开放的95后群体

根据有道创新营销实验室与知萌咨询针对1000位95后开展的在线调查,95后由于社交网络和娱乐方式的多元化,让他们更有个性,营销人切记。

付费
视频:华人文化入股一个以公关起家的代理商背后的考量
付费
2017年2月7日

视频:华人文化入股一个以公关起家的代理商背后的考量

原因:新媒体时代传播的挑战、社会与受众的变化、市场对内容营销创新模式的渴望与需求。

付费
专题:中国新兴商业模式带来有想象力的营销玩法
付费
2016年11月14日

专题:中国新兴商业模式带来有想象力的营销玩法

CHINA INNOVATION 2016: 近年来,中国商业模式的创新带来了充满想象力的营销方式,而追求新奇、渴望尝试的消费者也推动了这一趋势的发展。

付费
政治公關:香港政選候選人Facebook上的表現未必等於實際的選票
付费
2016年8月30日

政治公關:香港政選候選人Facebook上的表現未必等於實際的選票

多位參與今年香港立法會選舉的候選人更積極地通過Facebook分享競選日程與觀點,顯示了他們對社交媒體在香港政界作用的肯定。

付费
激烈五分钟“模拟比稿”的幕后提案情节,客户大人可乐了!
付费
2016年8月18日

激烈五分钟“模拟比稿”的幕后提案情节,客户大人可乐了!

对可口可乐而言,中国春节的广告战役只能赢不能输,因为这关乎着其在中国市场总营业额的13.4%。在仅仅5分钟的比稿演示里,73位学员想到了哪些创意?

付费
明星vs垂直网红:品牌主如何更好地捕捉风口主线?
付费
2016年8月12日

明星vs垂直网红:品牌主如何更好地捕捉风口主线?

最近几年,中国品牌对KOL的利用大幅增长,但其效果却并不总是尽如人意。比如超级网红papi酱的确很会利用新鲜趋势,但是一则视频贴片广告拍卖出2200万人民币的价格有些离谱。

付费
Brandolympics品牌奥林匹克榜:微博还占霸主,微信在郁闷
付费
2016年8月9日

Brandolympics品牌奥林匹克榜:微博还占霸主,微信在郁闷

微博在社交平台上仍然是社媒营销的主导力量,特别是在奥运这样的大事件中。帖子的格式和信息的分发量意味着微博还是比微信对于数据分析和品牌洞察更给力。

付费
访谈实录:营销痛点大搜集,你躺枪了吗?
付费
2016年7月15日

访谈实录:营销痛点大搜集,你躺枪了吗?

在“大数据”、“用户行为轨迹”早就为营销界开口必言的今天,专业营销人已经更多的在思考如何通过整合数据碎片帮助团队做出正确决策、如何降低数据污染对营销计划制定的阻碍、如何获得更准确更高效的数据反馈。

付费
中国作品在戛纳被“边缘化”的原因:不创优的创意
付费
2016年7月11日

中国作品在戛纳被“边缘化”的原因:不创优的创意

中国在2014、2015及2016年的戛纳获奖数量逐年下降,分别为21、15和9个,作品的问题到底在哪里?由汉威士为全球道路安全系统制作的“短信遗书”夺得了媒介大类的金狮,也是中国唯一一个金狮。

付费
焦点:亚太区排名最高的公关代理商
付费
2016年5月9日

焦点:亚太区排名最高的公关代理商

此次报告汇总了不同区域(美国、英国、亚太、美洲、中东、非洲、欧洲大陆)的300多家代理商数据及资讯,堪称全球PR代理商行业最全面的一次盘点。本文将聚焦榜单上唯一一个总部在中国的企业——蓝色光标。

付费
报告:全球最全面的公关代理商盘点
付费
2016年5月9日

报告:全球最全面的公关代理商盘点

2015年,亚太区的PR代理商营业额波动较大。对于其中很多代理商而言,这是他们向全服务式数字沟通代理转型的一年,也是谋划未来的重要一年。 Campaign的姊妹刊物PRWeek发布了《2016全球代理商业务报告》,同时听取了业内高管的观点,全面地分析了行业现状。

付费
Digital China专题:全新的数字化角色扮演
付费
2016年5月4日

Digital China专题:全新的数字化角色扮演

数字化革命浪潮已经压扁了广告业的旧有结构,淘汰了一些岗位和技能组合,同时产生一些新的需求。

付费
Digital China专题:始于移动,终于移动
付费
2016年5月4日

Digital China专题:始于移动,终于移动

移动商务不是‘重要的’:对于中国的零售业而言,它就是一切。

付费
Digital China专题:数字营销的阴暗面
付费
2016年5月4日

Digital China专题:数字营销的阴暗面

在中国大陆,在数字营销上的投资可能处于灰色的中间地带。不断演进的技术平台,以及用虚假指标来达成数字宣传目标的做法,使得中国的在线营销成为了一项野蛮生长的业务。

付费
Digital China专题:探寻中国数字营销变化的风向
付费
2016年5月4日

Digital China专题:探寻中国数字营销变化的风向

中国的数字舞台正在演变为一个独立王国,其他地方的规则在这里通常并不适用。

付费
中国高端车主不想当土豪了;宝马、保时捷被“点名”
付费
2016年4月20日

中国高端车主不想当土豪了;宝马、保时捷被“点名”

上海 - 胡润研究院今日专门对最中国具代表性、市场覆盖较广的九个高端车品牌:奥迪、宝马、保时捷、奔驰、凯迪拉克、雷克萨斯、路虎、沃尔沃和英菲尼迪进行研究。

付费
数据:SK-II主张剩女光荣虽引发争议也带给品牌双丰收
付费
2016年4月18日

数据:SK-II主张剩女光荣虽引发争议也带给品牌双丰收

SK-II近期在中国推出的“剩女”广告引发了25岁以上及以下女性的广泛热议。看来,25岁以下女性的确在父母对她们成婚的期望与寻找真爱的渴望之间陷入两难。而25岁以上的女性则基本上或无奈中已经选择好了自己的人生道路,因此对广告的共鸣度更低。舆观(Yougov)的采样数据(如下)显示了自此广告发布日起2周来的效果。数据显示,不论是在现有的还是曾经的SK-II用户群中,甚至是在竞争品牌用户群中,此次广告都明显地提升了品牌形象与购买意愿。整体而言,只看舆观数据的话,此广告的确是成功之作。

付费
360度视频:全沉浸式体验的实验阶段
付费
2016年4月1日

360度视频:全沉浸式体验的实验阶段

虚拟现实(VR)虽然还在试验阶段,但是很多品牌已经开始利用SNS平台的功能探索360度视频的应用。

付费
刚果渔民、超级粒子对撞机、短跑女飞人:有何关联?
付费
2016年3月16日

刚果渔民、超级粒子对撞机、短跑女飞人:有何关联?

BEHIND THE SCENES【幕后解读】:华为的陈黎芳为我们解释渔民撒网、超级粒子对撞机与短跑女飞人之间的共同点,以及这一全新系列广告的沟通核心。

付费
案例:壳牌如何通过程序化推动加油站的消费者互动
付费
2016年2月24日

案例:壳牌如何通过程序化推动加油站的消费者互动

2015年中期,壳牌(Shell)需要在年初启动的一个乐高(Lego)活动的基础上延续攻势。通过与TubeMogul及优盟(MediaCom)的合作,V-Power乐高2玩具车模型的程序化视频广告推出,成功地提升了香港地区的产品销量以及加油站的消费者访问次数。