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观点:如何让传统的生肖形象焕发新的营销生命力
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2017年2月10日

观点:如何让传统的生肖形象焕发新的营销生命力

Leagas Delaney上海董事总经理苏露琳(Caroline So)认为,在红红火火的中国春节落幕之际,各家品牌或许应当反思一下如何赋予传统图案以新意。

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观点:黄金周错失黄金机遇,免费客房吸引力不再
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2017年1月25日

观点:黄金周错失黄金机遇,免费客房吸引力不再

导读:SapientRazorfish香港办公室的Seton Vermaak认为,在赢得客户忠诚度方面,很多的旅行和酒店品牌都没能满足中国游客的期望。

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“雾霾”这种刷爆朋友圈的公众利益话题,品牌该如何发声?
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2017年1月12日

“雾霾”这种刷爆朋友圈的公众利益话题,品牌该如何发声?

导读:美通社中国区受众拓展部总监刘晓林正探索,和每个人都有着切肤之痛的雾霾,企业怎么参与话题?

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“你的头发太烂了”!拉斯维加斯CES展会上最惹人怒的创意
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2017年1月11日

“你的头发太烂了”!拉斯维加斯CES展会上最惹人怒的创意

导读:Katie Ewer,新加坡Jones Knowles Ritchie的战略总监,参加了CES后问道:到底什么能够让某种技术流行起来并长盛不衰?

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观点:展望2017,是快者生存的时代
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2017年1月3日

观点:展望2017,是快者生存的时代

导读:阳狮媒体大中华区CEO张敬鸾(Bertilla Teo)在2017年第一个工作日的撰文中呼吁,科技无疑让行业游戏规则发生了变化,只有快者能生存。

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观点:当我们创新时,我们谈些什么
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2016年11月23日

观点:当我们创新时,我们谈些什么

CHINA INNOVATION 2016: 我们谈论创新,也一直和我们的客户讨论如何创新。但是一个和创新很相关的词却很少被提及。那就是失败。

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观点:消费者不是在购买产品,而在“雇佣生活帮手”
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2016年11月17日

观点:消费者不是在购买产品,而在“雇佣生活帮手”

CHINA INNOVATION 2016: 如今的中国消费者不仅仅在购买产品或服务,更是在“雇佣帮手”完成日常生活中的某些工作。意识到了这一点才能找到无人涉及的创新机会,即“白色空间”。

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观点:用乔布斯的现实扭曲力破解品牌的本质
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2016年11月15日

观点:用乔布斯的现实扭曲力破解品牌的本质

品牌可以分几个层级来打造?时丽广告的张秋峰(Evan Zhang)说乔布斯当年说服百事总裁的“你想继续卖一辈子糖水,还是跟我一起改变世界?”此句回答了这个问题。

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观点:如何医治加班成风的怪病
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2016年10月26日

观点:如何医治加班成风的怪病

导读:伟门中国区首席执行官万文忻(Bryce Whitwam)认为,电通强制缩减加班时间的规定并不能从跟本上解决加班问题。

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观点:品牌宣言往往只是浮云
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2016年10月24日

观点:品牌宣言往往只是浮云

导读:阳狮媒体的Shann Biglione认为,品牌宣言往往会让品牌忽视更值得关注的、更重要的问题。

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观点:你到底要做“广告狗”,还是“广告先生”?
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2016年10月18日

观点:你到底要做“广告狗”,还是“广告先生”?

为什么不抬头挺胸,做个自信的“广告先生”?时丽广告的张秋峰(Evan Zhang)呼吁,一起告别广告人浮躁、不自重的时代,减少大家(尤其是新人)的迷茫。

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观点:社媒营销像足球赛,但不只是临门一脚也有隔山打牛
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2016年10月12日

观点:社媒营销像足球赛,但不只是临门一脚也有隔山打牛

竞立媒体的张亮认为,社交媒体很多时候未必扮演了前锋射门的角色,但同样可以在整场比赛中发挥积极的作用。

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观点:如何HOLD住90后员工?请对他们表示尊重
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2016年10月12日

观点:如何HOLD住90后员工?请对他们表示尊重

如何对待90后员工,似乎成为了当今时代的谜题。传立媒体大中华区首席执行官Amrita Randhawa认为并没有什么万能公式来解答,同时这个问题也并不神秘。

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观点:不要说做了十年广告还不知道什么叫Big Idea
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2016年10月10日

观点:不要说做了十年广告还不知道什么叫Big Idea

什么才算Big Idea?虽然问题很朴素,但时丽广告的张秋峰(Evan Zhang)透露,即使是从业10年以上的广告人或品牌人,都有人依然搞不清楚。

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观点:国航的行为与中国人对河南人的鄙视如出一辙
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2016年9月16日

观点:国航的行为与中国人对河南人的鄙视如出一辙

一周前,国航遭到外媒潮水般的怒骂,但种族主义、偏见和无知造成的歧视都不仅仅是国航的问题,是所有人的问题。所以,岳乐先生写道,让我们都成为谴责先锋。

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观点:Snapchat的韩国翻版Snow为何在中国大热
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2016年9月8日

观点:Snapchat的韩国翻版Snow为何在中国大热

下载量已经超过2000万的Snow显示出了符合中国市场情感需求的独特幽默感。Flamingo上海的Sam Gaskin为我们深入分析。

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观点:如何让报告指标从“有趣”变为“实用”
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2016年8月30日

观点:如何让报告指标从“有趣”变为“实用”

人人都想要“能指导实际行动的洞察”,但是大多数报告只提供表面化的指标,让人不得不问“那又如何?” Text100香港数字媒体总监廖文彥为本刊分析该如何更深入一步挖掘洞察。

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观点:各种各样的“女强人”榜单为何依然如此重要?
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2016年8月12日

观点:各种各样的“女强人”榜单为何依然如此重要?

2016年Campaign亚太业界女强人上榜女性之一方唯君(Jeanette Phang,浩腾媒体中国业务智询总监)分享了她对性别不平等问题的观点转变。

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觀點:台灣品牌要更好地利用社媒版圖的影響力
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2016年8月11日

觀點:台灣品牌要更好地利用社媒版圖的影響力

麥肯的紀致謙(Gary Chi)認為在台灣,社媒及手機滲透率的迅猛發展使得越來越多的品牌可以通過品牌內容(特別是社媒視頻形式),針對廣泛的社會和文化話題與消費者互動。

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觀點:柯文哲成功的台北市長競選攻勢,值得廣告業學習
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2016年8月11日

觀點:柯文哲成功的台北市長競選攻勢,值得廣告業學習

營銷人,廣告主和代理商要改變思路,還要借鑒2014年成功競選台北市長的獨立候選人柯文哲呢,JWT台北的鄧博文(Evan Teng)如是寫道。