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不要去“旅行”!看爱彼迎两年前中国首趟之旅后如何优化品牌精神
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1天前

不要去“旅行”!看爱彼迎两年前中国首趟之旅后如何优化品牌精神

2015年8月,Airbnb联合创始人和首席营销官来到上海,希望了解中国市场。此行发生了什么?

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觀點:廣告運作模式面臨瓦解?還是KPI錯配惹的禍?
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2017年9月14日

觀點:廣告運作模式面臨瓦解?還是KPI錯配惹的禍?

導讀:郭耀輝相信,4A廣告代理商為了滿足總公司既不切實際又不合理的盈利目標,掉進惡性循環的KPI陷阱。

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观点:从初夜权到在线广告——拍卖中的趣味与玄机
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2017年9月14日

观点:从初夜权到在线广告——拍卖中的趣味与玄机

导读:互联网卖广告这事儿,每天数以亿计的竞拍次数,要重点关注的不是当下这一次竞拍的所得,而是系统达到纳什均衡状态之后的情况。

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“服从老板”、“没坏为何要修”的心态拖累香港数字营销速度
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2017年9月7日

“服从老板”、“没坏为何要修”的心态拖累香港数字营销速度

最新调查报告显示在香港,“服从老板”、恐惧和自满等文化是本土数字营销行业目前面临的首要障碍。

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人工智能与人各司其职,那么营销人应搞懂的AI基础知识
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2017年9月7日

人工智能与人各司其职,那么营销人应搞懂的AI基础知识

对人工智能(AI)这一术语,如果理解有误,则可能导致类似于dotcom时代的大肆炒作。因此,真的有必要掌握一些有关的基本知识。

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觀點:懷孕的廣告業女性,要升遷還是生小孩,如何取捨?
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2017年9月5日

觀點:懷孕的廣告業女性,要升遷還是生小孩,如何取捨?

导读:在廣告公司工作的女性在懷孕時可能面臨艱難的選擇。陽獅香港的林祗瑩(Jacqueline Lam)與我們分享了她的經歷。

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一封给微信的公开信:6点(新)建议
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2017年9月5日

一封给微信的公开信:6点(新)建议

导读:Jeremy Webb是奥美北京副总裁及负责人, 他公开置信微信,愿望清单里有作不了假的指标、更开放的数据、以及远离直播等多条建议。

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从简到繁,从繁到简:撰写发往港澳地区新闻稿的三点提示
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2017年8月9日

从简到繁,从繁到简:撰写发往港澳地区新闻稿的三点提示

使用中文作为母语的人可能会觉得简中和繁中是同源,差别只在于使用的字体,但其实繁简之间是有一条似有还无的分界线。

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观点:中国的主导地位将香港创意置于陷入同质化风险之中
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2017年8月9日

观点:中国的主导地位将香港创意置于陷入同质化风险之中

导读:在中国的压力下,香港地区广告人的创意精神正遭受阻碍。

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观点:请关注“一带一路”,因为要致富,先修路
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2017年7月16日

观点:请关注“一带一路”,因为要致富,先修路

由于中国经济增长不断放缓,“一带一路”投资将促进中国生产的商品走出国内市场,进军海外。

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观点:一带一路的双向效应
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2017年7月16日

观点:一带一路的双向效应

万博宣伟的李蕾(Lydia Lee)指出,中国的一带一路项目不仅能促进出口,还能开放沟通渠道。

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观点:中国数字媒体投放常见误区
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2017年7月9日

观点:中国数字媒体投放常见误区

通过此指南了解审视数字媒体投资时该做什么、不该做什么,同时避免走入常见误区。

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观点:国产品牌的中国梦勿依赖“暴发户营销”,得增加消费者自主权
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2017年7月5日

观点:国产品牌的中国梦勿依赖“暴发户营销”,得增加消费者自主权

从“中国制造”到“中国创造”,国产品牌怎样从品牌大战中赢取自己的一席之地,变得不可替代?

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观点:在中国“带围墙的花园”内打广告就得权衡利弊
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2017年6月5日

观点:在中国“带围墙的花园”内打广告就得权衡利弊

加和科技的王永哲认为,物流公司菜鸟与竞争对手顺丰之间的数据战仅仅是中国“围墙花园”现象的一个缩影。

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中国新《网络安全法》:给广告人、市场调研人的解读
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2017年5月31日

中国新《网络安全法》:给广告人、市场调研人的解读

全新的《中华人民共和国网络安全法》将于6月1日起施行,这针对电信及其他技术企业的法规事实上对广告人也有影响。

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中国的程序化冲突续集:Sociomantic直指回扣问题
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2017年5月23日

中国的程序化冲突续集:Sociomantic直指回扣问题

Sociomantic的周昊宇(Ivan Zhou)倡议在程序化交易合同中加入“审计权”条款。

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没有之一?Elon Musk没有议程、没有修饰、不转弯抹角的营销模式
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2017年5月15日

没有之一?Elon Musk没有议程、没有修饰、不转弯抹角的营销模式

强大的公关手段和非常规的传播方法让世上无一国家不知道特斯拉,也让每一位科幻迷都希望 SpaceX能成功。

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观点:做好海外车展,中国公关人需要知道三个“绝对不要”
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2017年5月11日

观点:做好海外车展,中国公关人需要知道三个“绝对不要”

兩年一度的上海车展十天前闭幕,攒足了劲在国家会展中心吸引眼球之际,同时也凸显中国车企走向海外市场面临的传播挑战。

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观点:实体店无力回天之时,京东为何加速布局线下?
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2017年5月10日

观点:实体店无力回天之时,京东为何加速布局线下?

导读:京东刘强东上月宣布的大举扩张表明,多渠道购物体验始终少不了实体店,因而肆意杀入实体零售市场。

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三问九答:一名90后广告人谈西安传统广告作业方式的感受
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2017年4月5日

三问九答:一名90后广告人谈西安传统广告作业方式的感受

导读:初入广告行业摸爬滚打的90后,在逐渐显现洞察力的同时,比起“老油条”可能保持真切之感受,且还能做真切之表达。鄙刊小编长期招募各路90后为【三问九答】撰文,欢迎回应。