Jenny Chan 陳詠欣
2016年10月24日

图库:天猫潮流盛典,八小时T台走秀走向双11为下单预热

天猫在上海举办了长达八个小时的走秀,并通过现场直播,为即将到来的双11呐喊助威。这不只是本季最新时尚的展示,与之相关的是,观众可以提前以优惠价订购T台上的产品,是第一波消费的助阵。

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在长达八小时的时装秀直播期间,200多位模特先后登上了上海东方体育中心的舞台,展示来自Adidas、Burberry、Gap、Paul Smith、Trussardi、Guerlain、La Perla和UGG等品牌的服装、鞋履和配饰。

美国造型师Nick Wooster(兼任此次盛典的形象顾问)、Elon Musk的母亲Maye Musk、摄影师Tommy Ton和维密天使何穗等时尚偶像均有亮相。

这不只是本季最新时尚的展示,与之相关的是,观众可以在轰轰烈烈的双11之前提前以优惠价订购T台上的产品。他们可以一边观看盛典,一边通过天猫和淘宝app上的按键直接预购,最终在双11当日完成交易。

盛典的网络直播平台包括手机淘宝、天猫网站和优酷。阿里巴巴表示,此次双11将是最国际化、互动性最高的一届。在未来几周还将陆续有多种活动为这一网购狂欢日造势。

娱乐一直都是双11的一个重要元素,但是网络直播却是今年首创。

阿里巴巴集团的首席营销官董本洪(Chris Tung)表示:“对于全球很多时尚大牌而言,天猫不仅是一个分销渠道,更是一个品牌营销重地,一个生活方式和时尚趋势的全球聚集地。”

同时,ELLE和WGSN于庆典之前的新闻发布会上发布了一份联合调查报告,公布了六大流行趋势,包括玩乐艺术、无性别国度、全天候动感、女性力量、东方镜像和至臻自我。

Gap大中华区副总监兼电商负责人吴秀美(May Ng)表示(视频如下),此次盛典“给了品牌一个通过自身力量无法实现的与消费者联系的机会”。

她还表示,对于没有在Gap T台秀时间里当场预购产品的观众,仍然可以在Gap的天猫旗舰店及其他在线零售渠道浏览T台秀同款服装。

娇兰(Guerlain)中国区总经理戴艳婷(Shirley Tai)也在采访中认为参与盛典对品牌有优势。
 

她说:“我相信,借助这一盛典,我们的品牌能让更多中国城市的更多人知道。这不仅是销售我们的产品,而是销售我们的整体体验。”

在昨日的盛典之后,阿里巴巴还将推出一系列活动为双11预热。比如,时尚行业之外的600多个品牌将在天猫进行直播,向消费者介绍他们的双11促销举措,鼓励消费者参与。

天猫还将推出一个类似《口袋妖怪GO》的增强现实游戏——让玩家在线下捉天猫的猫咪吉祥物,从而获得优惠券和奖品。此外,他们还将推出“Buy+”,试水全程VR购物体验。

至于双11晚会,阿里巴巴已经宣布了Katy Perry是全球大使之一及重量级现场表演嘉宾。
 

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