本刊记者
2016年4月18日

数据:SK-II主张剩女光荣虽引发争议也带给品牌双丰收

SK-II近期在中国推出的“剩女”广告引发了25岁以上及以下女性的广泛热议。看来,25岁以下女性的确在父母对她们成婚的期望与寻找真爱的渴望之间陷入两难。而25岁以上的女性则基本上或无奈中已经选择好了自己的人生道路,因此对广告的共鸣度更低。舆观(Yougov)的采样数据(如下)显示了自此广告发布日起2周来的效果。数据显示,不论是在现有的还是曾经的SK-II用户群中,甚至是在竞争品牌用户群中,此次广告都明显地提升了品牌形象与购买意愿。整体而言,只看舆观数据的话,此广告的确是成功之作。

A dashboard view of SK-II in China which is an online composite of Brand Awareness, Brand Reputation, Ad Awareness, Buzz

A dashboard view of SK-II in China which is an online composite of Brand Awareness, Brand Reputation, Ad Awareness, Buzz

Ad Awareness

Ad Awareness

Word of Mouth Exposure

Word of Mouth Exposure

Buzz

Buzz

Brand Impression

Brand Impression

Reputation

Reputation

Purchase Consideration (overall)

Purchase Consideration (overall)

Purchase Consideration (among lower-end competitors Olay customers, Shisheido customers and L’Oreal customers)

Purchase Consideration (among lower-end competitors Olay customers, Shisheido customers and L’Oreal customers)

Purchase Consideration (among core competitors Lancome customers and Estee Lauder customers)

Purchase Consideration (among core competitors Lancome customers and Estee Lauder customers)

A dashboard view of SK-II ...
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Buzz
Brand Impression
Reputation
Purchase Consideration ...
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