本刊记者
2016年4月18日

数据:SK-II主张剩女光荣虽引发争议也带给品牌双丰收

SK-II近期在中国推出的“剩女”广告引发了25岁以上及以下女性的广泛热议。看来,25岁以下女性的确在父母对她们成婚的期望与寻找真爱的渴望之间陷入两难。而25岁以上的女性则基本上或无奈中已经选择好了自己的人生道路,因此对广告的共鸣度更低。舆观(Yougov)的采样数据(如下)显示了自此广告发布日起2周来的效果。数据显示,不论是在现有的还是曾经的SK-II用户群中,甚至是在竞争品牌用户群中,此次广告都明显地提升了品牌形象与购买意愿。整体而言,只看舆观数据的话,此广告的确是成功之作。

A dashboard view of SK-II in China which is an online composite of Brand Awareness, Brand Reputation, Ad Awareness, Buzz

A dashboard view of SK-II in China which is an online composite of Brand Awareness, Brand Reputation, Ad Awareness, Buzz

Ad Awareness

Ad Awareness

Word of Mouth Exposure

Word of Mouth Exposure

Buzz

Buzz

Brand Impression

Brand Impression

Reputation

Reputation

Purchase Consideration (overall)

Purchase Consideration (overall)

Purchase Consideration (among lower-end competitors Olay customers, Shisheido customers and L’Oreal customers)

Purchase Consideration (among lower-end competitors Olay customers, Shisheido customers and L’Oreal customers)

Purchase Consideration (among core competitors Lancome customers and Estee Lauder customers)

Purchase Consideration (among core competitors Lancome customers and Estee Lauder customers)

A dashboard view of SK-II ...
Ad Awareness
Word of Mouth Exposure
Buzz
Brand Impression
Reputation
Purchase Consideration ...
Purchase Consideration ...
Purchase Consideration ...
标签

相关文章

刚刚发布

付费
观点:公关人别慌!无码解读百度新闻源取消你该怎么办?
付费
1天前

观点:公关人别慌!无码解读百度新闻源取消你该怎么办?

导读:前日,百度宣布因“时效性内容识别技术升级”,取消新闻源数据库,改为邀请优质站点进入“VIP俱乐部”。美通社中国区受众拓展部总监刘晓林给予解读。

付费
Airbnb全新中文名遭吐糟,网友指责“太难听了”
付费
1天前

Airbnb全新中文名遭吐糟,网友指责“太难听了”

起个中文名是Airbnb为服务中国消费者而进行本地化过程中的重要一步,然而最终敲定的这个名字似乎“爱”意太浓,或许会起到反面作用。

付费
海航文化娱乐投资集团收购威汉营销51%股权
付费
2天前

海航文化娱乐投资集团收购威汉营销51%股权

威汉营销传播集团(WE Marketing Group)宣布已被海航文化娱乐投资集团有限公司(HNA Entertainment Capital Group)部分收购,并成为其控股子公司。

付费
回顾:透过倒放形式文案与隐形眼镜看清对台湾女性的世俗偏见
付费
3天前

回顾:透过倒放形式文案与隐形眼镜看清对台湾女性的世俗偏见

你的眼睛看到的是哪句话?“懂得温驯才是女生,那还用说”还是“懂得温驯才是女生,可不是我说的”?