Soon Chen Kang 江欣珍
2018年1月9日

黑白淡奶的港味情结: 荷兰品牌支持香港奶茶文化

荷兰皇家菲仕兰(FrieslandCampina)通过一系列CSR举措,将自己与香港人最喜欢的饮品联系在一起。

黑白淡奶的港味情结: 荷兰品牌支持香港奶茶文化
黑白淡奶的港味情结: 荷兰品牌支持香港奶茶文化
黑白淡奶的港味情结: 荷兰品牌支持香港奶茶文化
黑白淡奶的港味情结: 荷兰品牌支持香港奶茶文化
黑白淡奶的港味情结: 荷兰品牌支持香港奶茶文化
黑白淡...
黑白淡...
黑白淡...
黑白淡...
黑白淡...

长期以来,荷兰皇家菲仕兰的黑白淡奶一直是港式奶茶的代名词,而后者则是许多香港人一年四季都喜爱的饮品。

在香港,走进任何一家随处可见的港味茶餐厅,你很可能会在饮料柜台上看到堆积如山的黑白淡奶罐。甚至你的饮品都可能装在一个有黑白淡奶品牌标志的杯子里,配上同款碟子送到你的面前。

事实上,在最近的Catch the Black & White x Chocolate Rain宣传活动中,荷兰皇家菲仕兰为获奖消费者送上的正是其珍藏版杯碟套裝。

2013年,黑白淡奶开始举办一年一度的香港奶茶日,以推广奶茶文化。2016年,黑白淡奶将此CSR活动进一步扩大,发起了奶茶大师培训项目,由几个非政府组织和知名的茶餐厅为失业人员提供职业培训,还包括为学童和KOL举办的奶茶技术研讨会。港式奶茶去年被香港政府列为非物质文化遗产。今年,这一计划再次登场,并将培训30名学员。

荷兰皇家菲仕兰香港区市场营销和销售总监Tracy Fung表示,黑白淡奶已经进入香港75年,而近几年推出的这一企业社会责任项目完全是为了延续奶茶传统并回馈社会。她说,培训学员将参加35小时培训和150小时实习。培训结束后的就业能力将决定其培训计划是否成功。受益于奶茶日活动,荷兰皇家菲仕兰已经赢得了多个公关奖项,比如Stevie Awards银奖。

该品牌透露,目前在香港超过50%的本地的茶餐厅都使用黑白淡奶。但其2017年上半年报告显示,由于中国内地游客减少,以及中国对婴幼儿配方奶粉的限制,香港的总体销售额出现了压力。

 

 

关注我们

每日头条新闻、见解及分析

注册Campaign 新闻简报

相关文章

刚刚发布

付费
PHD 中国新名字: 品迪
付费
3天前

PHD 中国新名字: 品迪

2018年是PHD入驻中国的第12个年头。

付费
睿狮中国赢得汉莎集团中国区数字营销业务
付费
2018年1月16日

睿狮中国赢得汉莎集团中国区数字营销业务

睿狮服务的汉莎集团旗下品牌包括了德国汉莎航空、瑞⼠国际航空和奥地利航空。

付费
宜家的电子商务挑战
付费
2018年1月15日

宜家的电子商务挑战

品牌健康检查:目前宜家仍通过其卖场销售大部分的平板包装家具,但随着时代变化,宜家也需要在电子商务领域打起精神。

付费
电通安吉斯集团在中国建立美库尔与电通数码战略联盟
付费
2018年1月12日

电通安吉斯集团在中国建立美库尔与电通数码战略联盟

新公司被命名为美库尔电通(Merkle & c),分布在北京、上海、南京和广州。