本刊记者
2012年12月20日

香港婴幼儿奶粉广告评析

根据益普索对香港近来婴幼儿奶粉广告的分析,几乎所有广告都把快乐的宝宝与承诺宝宝变得更加聪明联系在一起,千篇一律,没有新意。

美素金装2段奶粉的广告直入主题,有很好的品牌联想功效。美素所展示的动物和农场环境为该广告加分不少,该品牌在之前的电视广告中也采用过这样的场景。
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雅培皇牌恩加健幼儿助长奶粉3号广告有非常不错的品牌回忆度,但品牌联想度较为一般。美赞臣安儿宝A+奶粉广告在品牌回忆度上表现出色,但却存在活动注册方面的问题。
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惠氏金装奶粉的广告也表现出色,但却缺乏使消费者想起惠氏金装品牌的标识性符号。

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