Jenny Chan 陳詠欣
2016年8月9日

Brandolympics品牌奥林匹克榜:微博还占霸主,微信在郁闷

微博在社交平台上仍然是社媒营销的主导力量,特别是在奥运这样的大事件中。帖子的格式和信息的分发量意味着微博还是比微信对于数据分析和品牌洞察更给力。

Brandolympics品牌奥林匹克榜:微博还占霸主,微信在郁闷
借鉴2012年伦敦奥运会的成果,耐克的竞争对手这次都准备与之一战;而耐克则更进一步推出了全方位的整合攻势。可以说,尽管竞争对手在社媒营销上发力很猛,但是耐克成功地跳上了新的高度,同时还保持社交热度领先地位。

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中国男篮一连两届的奥运会表现都欠佳,恐怕令赞助商营销窘囧况,特别是TCL砸进去的3000万都打水漂了,算是“想要借势但找不到姿势”。

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中国游泳队以集体的名义与蒙牛签约,而宁泽涛个人则接拍了伊利的广告合约,但这从侧面显示了宁泽涛的人气与身价,也反映了不愿输给蒙牛的伊利其聪明的做法。

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这几天,傅园慧的鬼马表情以及“洪荒之力”之谈让她成为里约奥运会的非金牌网红、游泳界的段子手,也让她的赞助商冰露纯悦沾了光。

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四年一度的奥运会不止是运动盛事,也是营销大战,大家都在翘首以盼各自的营销成果:哪个社媒话题会在如此纷扰的社交环境中获得万众瞩目?哪些选手最热门并为赞助商带来了最高的回报率?人们真正谈论的是什么?

阳狮中国与欧世康软件联合发力,在整个奥运期间定时发布品牌营销表现报告。报告将从不同维度及指标来评估营销活动,并附上生动形象的资料图配合解读。

其中欧式康软件将使用旗下Radarly工具负责追踪数据,同时阳狮中国会用可视化的创意形式向大家分析这些“获奖”的品牌如何脱颖而出。

整个8月至9月6日的赛事期间保守估计将有超过3千万的社交媒体对话,双方会分析各品牌主们在新浪微博,微信公众账号,新闻类媒体,博客和论坛中等是否与受众进行了成功和有效的沟通。

 

 

 

来源:
Campaign 中国

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