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调查: 电视和网络是接触中国低层市场的关键媒体

2009-10-13 10:31 文/Benjamin Li

上海 - 据实力传播的一项研究表示，电视和网络是品牌影响中国低层城市消费者行为的关键媒体。

大众媒体，特别是电视作为首要和最有影响力的品牌介绍媒介尤为重要。该研究在过去两年中研究家电消费行为，被发现比较一二线的城市，低层市场的消费者较少以电视被作为一种信息渠道，但较易被电视影响其消费行为。

数字媒体的影响力也逐渐提升，包括其作为一个购物平台，此还没有在低层城市市场中启用 。在一项汽车购买的研究中，低层城市消费者不太可能从网上索取信息，但是有相当一部分人引用垂直网站或是网络搜索作为最重要的影响消费行为的渠道。

在低层城市市场中家庭和当地社区在消费过程中有强烈的影响力， 他們對新品牌仍较陌生 ，所以消费者对他们朋友的推荐表现强烈信任。

该研究总结中国三，四線城市较一線城市（包括上海，广州和深圳）正以50％到100％更快的速度发展，基于2008和2009上半年国内生产总值增长率。和24％的二線城市受访者相比，44％的低层城市受访者说他们没有感到经济衰退影响到他们，

“象欧莱雅和可口可乐之类的客户已经询问到有关中国三m至五線城市的情况，因为他們在一，二線城市的业务已经饱和。这些市场代表城市人口的75％而且是商业和品牌期待扩张的一个巨大吸铁石，”实力传播的中国首席执行官Malcolm Hanlon说。

根据Hanlon，这些‘前沿’市场需要一个有针对性和敏锐的方式而不只是闯入其中，但是要被接受而且建立重要以及有意义的关系。

该研究，‘准备购物：解锁中国前沿市场的潜力’，涉及了从2009年四月到七月三个月具体的实地考察，以及华东，华西，华南，华北和华中地区的1020参与者。



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