创意

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专题:如何营造适合创意生长发酵的氛围?
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2016年9月19日

专题:如何营造适合创意生长发酵的氛围?

在亚洲,创意代理商的员工性别多样度不足,而且因常常加班休息时间也不足。那么,从本质上而言,难道我们都处在创意生长不出的沃土吗?

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观点:创意原动力的未来在于“控制机器”
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2016年7月25日

观点:创意原动力的未来在于“控制机器”

在创意自动化逐渐变为现实的背景下,麒灵广告(SapientNitro)中国区首席创意官钱程鹏(Raymond Chin)对人工智能在未来创意代理商在行业内的角色展开了想象。

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中国作品在戛纳被“边缘化”的原因:不创优的创意
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2016年7月11日

中国作品在戛纳被“边缘化”的原因:不创优的创意

中国在2014、2015及2016年的戛纳获奖数量逐年下降,分别为21、15和9个,作品的问题到底在哪里?由汉威士为全球道路安全系统制作的“短信遗书”夺得了媒介大类的金狮,也是中国唯一一个金狮。

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观点:香港创意产业鼎盛期回眸
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2015年1月7日

观点:香港创意产业鼎盛期回眸

曾几何时,香港创意行业在诸多因素的共同作用下,曾是那样的充满活力和竞争力;作为灵感与理念结晶的奖励衍生品,各大奖项的含金量非常高,资深广告人Chris Kyme如是写道。

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设计理念如何与商业模式共舞?元创方告知你
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2014年12月8日

设计理念如何与商业模式共舞?元创方告知你

香港 - 元创方(PMQ)原址是在1951年建成的已婚警察宿舍,如今却云集了100多家设计单元、创意企业、商铺及餐厅,华丽变身为香港文创新地标。请随本刊走近元创方创作及专案总监陶威廉(William To)先生,听他解读PMQ、创意、设计与广告:如何为新晋设计师提供展示才华的平台?为何说设计理念对企业家至关重要?广告行业对创意带来了哪些‘挫伤’?

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双关语禁令会否成为中国广告业的紧箍咒?
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2014年12月3日

双关语禁令会否成为中国广告业的紧箍咒?

北京 - 广电总局出台新规封杀语带双关的广告语,一旦严格执行,或许会令文案撰稿人对此类文字游戏敬而远之,但却不会为广告创意划上句号。