Gabey Goh
2016年7月5日

作品:不要因为瞎忙碌而忽略孩子的想象力

台湾 - 乐高全新作品聚焦父母工作时间过长没有时间陪伴孩子的现象。在传递多与孩子相处的“善意信息”的同时,还自然巧妙地融入了乐高培养想象力与创造力的信息。

这一为“城市探险”活动推出的三分钟的视频以台北为背景,这里是全球工时最长的城市。6岁的男孩小枫是影片主人公,他想照顾以修车和卖车为工作的父亲,因此很喜欢建造东西。

但是与这一都市中很多工作父母一样,小枫的爸爸工作时间很长。而小枫的创造力也与台湾很多小孩一样被忽视了。

为了让爸爸看到这一切,乐高与小枫的妈妈一起拍摄了小枫在当地活动中心搭建乐高模型的场景,小枫表示想要有更多的时间跟爸爸一起建造和创造东西。

然后,乐高将其在台北全部媒体位留给了这一视频。影片在全台北25个户外媒体屏幕播放,包括台北101及小巨蛋体育馆的百米数字屏幕。小枫的爸爸在下班回家的路上恰好会经过这一屏幕。

看过视频后的爸爸非常感动,他表示小枫造出来的东西非常好,自己不会再忽视小枫的想象力。影片至此结束。

这一广告将在整个亚洲地区推出,特别是在台湾地区、新加坡、香港地区和马来西亚。乐高希望借此方式引发社会讨论,也引发人们对想象力的思维转变

乐高东南亚高级区域品牌经理:Kevin Hagino

乐高以激发想象力和创造力为使命,致力于通过游戏培养未来的建设者。所有的孩子都是创意小天才,我们想要父母和全世界看到他们有多棒。小枫对爸爸说的话对所有父母而言都很有冲击力。我们都有着忙碌的生活,但是童年转瞬即逝。通过这一短片,我们希望激励父母重视、鼓励和关注孩子们的想象力。

Iris新加坡创意总监Ed Cheong

想象力的重要性——这一话题说起来容易,但想要真正触及人们很难。乐高支持我们将原本用于广告的宝贵媒体空间和播放时间用于了这个小男孩以及他宝贵的想象力上,对此我们深感自豪。

Campaign亚太评论:此短片的确触及了一个长期话题,那就是父母如何在忙于生计的同时有时间与孩子共处。这一话题在人人工作都很忙碌的亚洲特别重要。而且,此片也的确让笔者不禁有些哽咽,所以值得赞扬。总体而言,这的确是一个经典玩具品牌带来的不错作品。

然而,对于品牌所说的将宝贵的媒体空间和播放时间奉献给小枫,帮助他与爸爸对话这一说法,我并不是十分买账。

毕竟,他们仍然是在播放与这一积木品牌本质相关的内容,结合了真人真事以及非常有效的良好信息。更不用说通过这一行为,他们还获得了额外的媒体曝光及宝贵的免费媒体报道。

不过最终,我们希望小枫因为出演这一广告能获得够他一辈子用的乐高玩具,爸爸的公司也能给爸爸多放12天假。

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