Matthew Miller
2016年10月31日

作品:香港旅游局全新传播攻略一改“美景照”套路

香港旅游局近期的宣传主题将向全球观众展示”真实“的香港,聚焦时尚,美食,水陆空家庭探险和户外体验,因为如今的“旅行者”不再是“游客”。

客户:香港旅游局(HKTB)

创意代理商:葛瑞集团(香港)

投放市场:首批投放亚太地区:中国内地、台湾地区、印度、韩国、日本、马来西亚、新加坡、印尼、泰国和菲律宾。随后将通过在线渠道投放更远的地区:澳大利亚、加拿大、法国、德国、英国和美国。

广告名称:“Best of all, it's in Hong Kong”

宣传形式:通过区域BBC、CNBC、CNN、探索频道、Fox和国家地理频道,以及当地电视播放四个品牌视频广告(加上一个导演精选特辑)。通过在线及社媒活动展示达人推荐和行程。

细节及策略:

香港旅游局营销总经理曹天丽(Tina Chao)向Campaign表示,此次广告将“一改美景照”的套路,因为如今的“旅行者”不再是游客,而是寻求真实体验的探险者。此次广告会通过本地达人的推荐和体验呈现不一样的视角,通过最了解香港的本地人展示香港最精彩的一面。

在视频广告之外,香港旅游局还推出了Discover Hong Kong网站,汇集本地人和游客的故事、行程和推荐,希望看到更多用户原生内容。

曹天丽说:“现在的旅行者都希望寻找更实际的、可分享的独特体验。传统的方式或行程已经无法满足他们。”

Campaign评论:相比几年前,香港旅游局的营销策略完全逆转,再不是那些乏善可陈的完美景色照片了。在近期及此次广告中,香港旅游局很好地展现了一个多面城市,希望他们未来的广告能够更加真实。

 

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