Soon Chen Kang 江欣珍
2017年12月6日

腾讯的新徽标和新字体,你看出不同了吗?

互联网巨头腾讯在成立20周年来临之际为何要推出新徽标和新字体?

近日,腾讯发布了新徽标和新字体。新字体由蒙纳字体(Monotype)的跨国团队设计,包含7,000多个的斜体汉字、日文及拉丁字母。

尽管新徽标和新字体在今年十一月份腾讯成立19周年时即已推出,但显然是其明年庆祝成立20周年的前奏。

作为中国超级社交应用——微信的研发者及亚洲首家市值超过5,000亿美元的技术公司,腾讯最近因创纪录的营收和令人瞩目的业绩而成为新闻焦点。虽然以新徽标和新字体来庆祝看似不同寻常,但实际上自腾讯在深圳成立之初,就一直使用原有徽标和字体,至今已超过18年。其更换徽标和字体的另一考虑是通过新徽标向未来更多的全球受众展现自身创造性。

此次负责腾讯新字体汉字设计的字体设计师许瀚文(Julius Hui)在以上视频中表示,由于汉字特有的表意性,通常适合于方块形,因此设计斜体汉字极具挑战。“右倾字体有一种速度感和向前的气势,”许瀚文后来在接受《Campaign中国》采访时说。新的徽标和字体将用于腾讯所有的品牌传播内容,包括广告和标题在内。

“人们认为腾讯有着勇于进取、朝气蓬勃的卓越技术创新的形象,”蒙纳字体设计师Juan Villanueva说。“为体现这一点,我们想设计一种现代字体。”

负责新字体日文设计的小林章(Akira Kobayashi)表示,设计新字体十分必要,因为腾讯认为,通过大胆而特有的方式传播其理念非常重要。“他们希望借助新字体向更为广阔的市场展现创造力和独特性,”小林章说。

然而,什么才是适于技术品牌DNA的“现代字体”呢?Facebook在2015更换的徽标采用了笔画稍细的字母,且末端呈方形。在睿路(Reload)执行创意总监、创意合伙人,并自称设计极客的黎俊威(Sunny Lai)看来,汉字的现代与否跟笔画是否“简洁平直”有关。“更平直的汉字字体尤其具有技术感,由此构成的徽标也更显高大“挺拔”。“与通常的汉字字体在弯折处多为曲线不同,平直的汉字与英文字体更为相配,”他说。

中国网民对腾讯新标反应不一,既有漠不关心者、也有讨厌者和赞赏者,各占三分之一。而后者正是腾讯不惜重金打造新标的效果所在。

尽管有人对腾讯推出日文和拉丁文新字体的必要性怀有疑问,但其他态度更为复杂的评论者认为,新设计与原设计差异细微,非专业设计人员难以察觉。然而,喜欢新字体的人却为不能用新字体发送微信消息而感到失望。

对此,黎俊威也认为,腾讯新旧徽标之间变化很小,对一些消费者而言,并不会注意到。“但如果将新旧徽标放在一起加以比较,我个人更喜欢新标,因为其颜色更鲜亮,感觉更有活力。”

 

 

来源:
Campaign 中国
Topics

关注我们

每日头条新闻、见解及分析

注册Campaign 新闻简报

相关文章

刚刚发布

付费
万博收购Bomoda,扩大在华数据科学和商业智能业务
付费
4天前

万博收购Bomoda,扩大在华数据科学和商业智能业务

这次的收购将助力万博宣伟在大数据分析和评估方面在华的业务发展。

付费
你捐款,7-Eleven的机器手为你鼓掌
付费
2017年12月6日

你捐款,7-Eleven的机器手为你鼓掌

台湾7-Eleven设立慈善捐款鼓掌墙。

付费
Wavemaker 中国正式成立
付费
2017年12月6日

Wavemaker 中国正式成立

Wavemaker中国目前服务的品牌包括了戴姆勒、美团、华为、香奈儿、辉瑞和达能等。

付费
谭铭飞接棒山岸纪宽,成为电通安吉斯中国首席执行官
付费
2017年12月6日

谭铭飞接棒山岸纪宽,成为电通安吉斯中国首席执行官

谭铭飞(Phil Teeman)将升任,而集团现任首席执行官山岸纪宽(Motohiro Yamagishi)将回到东京,负责日本国内客户关系。