本刊记者
2016年1月4日

韩火火360度视频时尚日志的幕后故事

香港 - 作为虚拟现实手法的一种,360度视频等形式以其低成本、快速及更高效的优势渐渐成为了品牌和创意人们更容易运用的方法。

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最早尝试360度视频以及虚拟现实(VR)的人们经过不断尝试和试错,已经发现了这一媒介最好的利用方法,同时也形成了对互动营销未来机遇的深入洞察。

香港媒体企业及多渠道网络(MCN)VS Media邀请到中国的时尚先锋人物韩火火拍摄了360度视频,采用了以韩火火为向导的形式,让观众身临其境地展开一次香港时尚之旅。

Campaign亚太采访了VS Media的创始人兼首席执行官黄雅芬(Ivy Wong),请她分享此次拍摄的体验,阐述她对于公司在360度视频及VR领域飞速发展的心得以及对于本区域VR趋势发展的见解。

韩火火和VS Media团队在360度视频旅行日志的拍摄现场

邀请韩火火拍摄旅行日志的目的是什么?VS Media为何选择360度视频和VR产业?
YouTube在2015年3月推出了VR,几个月后就开通了VR视频广告。2015年9月23日,Facebook在自家平台上开始支持360度视频。腾讯也在11月推出了VR平台并开始寻找360度视频的内容合作伙伴。

VS Media的合作方来自洛杉矶,这一VR制作团队主要通过360度视频的形式来创作系列内容,包括旅行日志、音乐视频、游戏竞赛和360度电视剧。但是在我们推出此次360度视频之前,我们无法透露此公司的名字。

韩火火是著名的时尚意见领袖(KOL),在社媒上有500万粉丝。这些粉丝都非常渴望知道他穿什么、他对趋势如何预测以及他如何享受生活。

VS Media将韩火火请来主持此次的360度旅行日志,通过他的视角告诉粉丝们如何在香港度过愉快的一天。在视频中,韩火火不仅会带领大家购物,也会带观众领略香港的景色和生活,探访当地潮店和咖啡厅。
 
在展现香港港湾迷人的风光和全景时,360度视频技术至关重要。通过360度视频,观众可以选择观看的角度,就好像与韩火火一样身临其境。我们认为360度视频和旅行日志的结合是媒介与内容的完美结合。

香港是这个系列的第一集,在这一集中我们没有邀请品牌参与合作。我们会在接下来的几集中寻找品牌合作方。

当然,我们会在这些视频中加入行为召唤元素。正如你所说的,观众可以点击韩火火试穿的鞋,直接进入购买页面。其他的接触点还包括餐厅、机票和酒店预订。我们现在唯一无法实现的是基于地理位置的行动召唤。

360度视频为品牌和广告商带来了哪些新的机遇?

360度视频能让观众与内容的互动性更高,让人有身临其境的感受。有数据显示,这一形式会让观众观看的时间更长、互动更多。这就赋予了品牌和广告商更多机会与观众互动。
 
很多大的品牌已经开始推出360度视频内容了。比如,雀巢咖啡在Facebook上推出了360度音乐视频,展现了全球各地的人们如何在早餐时通过一杯雀巢咖啡开始每一天的生活。

在今年的法兰克福车展上,梅赛德斯奔驰运用360度视频的形式展示部分新概念车型

电信巨头AT&T在BBDO的帮助下,在其"#StrongCan"主题宣传中拍摄了一部360度视频,片中赛车手Ben Albano向身在另一个州的教练展示自己的训练视频,寓意在于说明AT&T强大的无线网络。

三星在Cheil Worldwide的帮助下制作了"#BeFearless"主题广告,其中包括360度视频,带领人们登上新西兰最高的人工建筑——奥克兰的Sky Tower。

在当地,我最近也看到了一些360度视频,比如第62届澳门格兰披治大赛,万佛寺虚拟之旅,荔园的Super Summer 2015,丰田Sienta和Spade新车型预览以及香港迪士尼举办的香港《星球大战》影迷游行等。

如何确保能通过360度视频和VR有效地讲述故事和体验,而不仅仅是个噱头?

制作360度视频其实已经更简单了,现在市场上的360度摄像机也更多了。但拍摄和制作360度视频与传统视频完全不同。360度视频成功的关键在于品牌和广告商如何在视频中讲述故事,创意挑战在于如何与置身VR世界的观众互动。

这是大家现在都在探索和尝试的环节。我们在拍摄韩火火旅行日志时,摄像机就好像是他的朋友。我们决定采用视频博客的形式,这样韩火火就能在视频中直接与观众对话,带领他们走进不同的地方。

对于以营销为目的的360度视频和VR内容,您有何建议?

关键还在于故事的讲述。你需要花点时间好好地构思故事,并且很认真地设计每一个互动点。在制作的前期、中期和后期剪辑阶段,你都需要全新的方式。
   
品牌和广告商要开始思考的问题是如何在360度视频系列中巧妙地融入品牌和产品,而不是将过多的时间和成本用于学习如何制作360度视频。
 
 

来源:
Campaign 中国
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