三菱电机世界首创蒸汽回收电子锅亮相台湾

三菱电机2010年第二次进入台湾市场并设立台湾分公司。台湾三菱电机的商业目标是成为主要由日立主导的市场中的高端日本品牌。

为赢取富裕消费者的市场份额，三菱电机推出一款高端电子锅，被称为世界第一台“无蒸汽消耗”的电子锅。公司称，该产品能将煮饭时产生的蒸汽回收，因此不会排放蒸汽，可避免房子的潮湿。

产品标价1000美元(合29,900元新台币)，至少两倍于台湾市场电子锅产品的平均价格。

澄禧广告(Millennium Advertising)于今年4月获得三菱电机的代理业务，负责品牌创意和媒介策划。目前，澄禧广告已为该品牌推出包括电视广告、平面广告、辅助销售材料、Facebook游戏在内的整合营销活动。活动一直持续到10月份。

澄禧广告副总经理吴思颖(Vincent Wu)阐释了活动背后的广告创意：在汉语中，“steam”还有一个意思——“生气”，因此“不产生蒸汽”就是“不生(产)气”。这一创想强调了“不潮湿”和谐音“不生气”的双重含义。

电视广告的背景是厨房，主角是一对母女。小女孩问妈妈：“为什么我们家的电子锅不(产)生(蒸)汽？”因为是小孩子的说话语气，问题听起来像是“为什么我们家的电子锅不生气？”

妈妈解释了原因，因为电子锅回收了蒸汽，而且保持了米饭的美味分子。

该产品2009年在日本推出，今年1月亮相首个海外市场——香港，零售价为1,134美元(合8800元港币)。