无印良品在巴黎打造独特的“东京印象”

东京缺乏独特的天际线有时被视为一种劣势，但有时也能提供更多的创意自由。最近，无印良品创作了一幅壁画，展示了它对东京的印象，而其原料则是钢笔——37,968支钢笔。这一作品是该品牌与东京市政府的合作成果，在宣传东京的同时也提升了无印良品的知名度。

这一名为Tokyo Pen Pixel的装置由R/GA创意制作，使用投影地图将多个东京景观变得栩栩如生，并赋予它们不同的情绪。它将在无印良品位于巴黎的Forum des Halles商店展出，持续至12月17日。一份官方声明显示，展出结束后无印良品会把这些钢笔赠送给顾客。

R/GA东京执行创意总监George Sugitomo在一份声明中说：“我们的目标是展示东京活力四射的色彩，并将一个品牌标志性的日常产品升华，变成美丽的、出人意料的作品。”

《Campaign中国》评论：我们不确定大多数人是否会将无印良品与钢笔联系在一起，但这一作品的确很震撼，并成功地将一个简单的用品升华到全新领域，就像最近那部让Double A品牌得以提升的视频一样。这一案例再次说明技术的叠加效果大于各部分之和。在产品方面，无印良品同东京一样定义模糊，这给它提供了很大的灵活性，能帮助它实现建立全球“反品牌”的计划。