2017戛纳创意节中国赢家：媒体类铜狮奖

广告名称：承诺胶带

客户：苏宁

代理商/平台：凤凰网

类别：A14公益及非盈利

描述：

中国庞大的电子商务平台往往被非法动物产品的秘密交易者所利用。在此背景下，苏宁将快递箱作为触点，让网购消费者了解非法杀害动物的行为。虽然我们能看到大量反对非法捕杀动物的宣传，但只要购买动物产品的行为存在，比如犀牛角或鲨鱼鳍，那么这些残酷的行为就会每天发生。

苏宁设计制作了五个版本的“承诺胶带”，每个版本都印有一种野生动物。因为对中国的非法猎杀者而言非常有价值，这些野生动物正在灭绝，包括：大象，鲨鱼，犀牛，老虎和穿山甲。2017年4月1日，这些“承诺胶带”投入使用，进入了苏宁在2856个县的物流网络。

当消费者收到贴有“承诺胶带”的快递时，特殊设计的胶带在用裁纸刀切割时会“流血”（实际上是红色油漆）。消费者可以通过扫描包裹上的QR码在智能手机上打开一个HTML5页面，在那里他们可以阅读更多信息，了解这些动物对地球生态平衡所发挥的至关重要的作用。然后，他们可以通过网页承诺不购买这些动物产品，避免让自己成为动物屠杀者。

据苏宁公司介绍，“承诺胶带”将一直使用至2017年底，但仅在过去几周就已经帮助提升了品牌形象。