可口可乐将泥塑娃娃打造为春节象征，媲美圣诞老人

客户：可口可乐

代理商：麦肯

市场：中国

投放范围：电视广告、数字广告、贺岁包装、微信表情符号

详情：两天前，可口可乐‘阿福’和‘阿娇’贺岁广告战役正式启动，主打一支30秒的电视广告。这两个卡通形象诞生于2001年，是可口可乐特意为中国新春市场塑造的。此后六年间，泥娃娃‘阿福’和‘阿娇’一直是可口可乐贺岁广告中重要的创意元素。

‘阿福’和‘阿娇’寓意吉祥，结合了中国的民俗风情，传递了中国人传统的价值观。电视广告中，阿福阿娇又是帮着剪窗花、又是忙着准备年夜饭，尽情演绎其乐融融的过年氛围。线下传播配合春节促销活动推出10款贺岁新包装，借阿福阿娇的福气传递10句新春祝福。消费者还可下载这两个喜庆可爱的卡通形象，并在微信添加为表情符号与亲朋好友分享。

公关稿引用：可口可乐中国整合营销及传播高级总监Stephen Drummond表示：“农历新年植根于中国深厚的传统文化，交织着阖家团圆的温馨与喜庆。然而，现代的生活方式和家庭观念正在发生快速变化。不过，许多中国人还是认同人团圆家圆满的价值观，我们希望传递的品牌信息能够让大家重视对文化传统的传承，重温充满年味儿的传统新年。”

Campaign亚太评论：2014年8月，上海麦肯从李奥贝纳手中再次夺回可口可乐创意业务。从这次思虑缜密的全新广告战役来看，麦肯并未让客户失望。

此次战役的首席创意官麦肯光明广告中国区董事长莫康孙(Tomaz Mok)解释说，中国农历新年迄今尚无统一而专属的节日形象标识。财神等形象虽十分常见，但这些文化符号并不为某个品牌‘所有’，而且出于宗教内涵方面的考虑，有时用作品牌传播并不适宜。

可口可乐希望以颇具中国民俗特色的泥塑娃娃作为纽带，将品牌与中国春节关联起来，一如90年前公司为西方圣诞季度身打造的圣诞老人系列广告。

值得一提的是，泥塑娃娃(‘福娃’)也是‘中国梦’系列广告的核心创意元素。‘中国梦’是习主席提出的重要执政理念，即通过全民努力奋斗，实现‘国家富强、民族振兴、人民幸福’。从这一点来看，福娃代表‘大家’，阿福阿娇代表‘小家’，可口可乐的广告貌似会得到官方的首肯。

请对比欣赏李奥贝纳2013和2014为可口可乐创作的贺岁广告。

创作名单

客户：可口可乐中国
项目：2015泥塑娃娃贺岁广告战役
创意代理商：上海麦肯
首席创意官：莫康孙(Tomaz Mok)
创意总监：Jeremy Guo & Hesky Lu
客户管理：Cia Hatzi & Grace Fong
制作人：Christine Chen
制片公司：Gwantsi Production