本刊记者
2017年7月25日

三问九答:认为广告业根本没技术含量或专业性的人且听这位90后剖白

导读:初入广告行业摸爬滚打的90后,在逐渐显现洞察力的同时,比起“老油条”可能保持真切之感受,且还能做真切之表达。鄙刊长期招募各路90后为【三问九答】撰文,欢迎回应。

三问九答:认为广告业根本没技术含量或专业性的人且听这位90后剖白

她是谁。。。

林芸帆(Lilian Lin),1990年出生,现任Leagas Delaney Shanghai企业传播主任。



Q:当初,你对广告行业的第一印象与初级评价?

A:没入行之前,觉得做广告就是卖广告位,或帮客户画个商标写个广告语。但真正踏入这行后,发现和我从前的认知完全不同。

以前认为从事广告这行根本没有什么技术含量、专业性可言。但当我身处在其中后,才懂得一个广告的形成并不是外界想得那么简单;从前期接客户brief到构想创意一直到后期执行制作都要求广告人用专业的角度,创意的思维和细致的服务才能得以实现。

举个简单的例子,应该很多广告从业者都能感同身受,大家都肯定“巧遇”过很多身边的亲友创业做生意,让你免费帮忙设计个公司商标想个slogan什么的,因为你是做广告的,所以肯定10分钟就能搞定,但logo不是随便画出来的slogan也不是凭空冒出来的,所有的成品都经过一步步碰撞沟通调整最后才形成,这就是外行对我们的误解,其实广告业是个充满创意并需要热忱的行业。

其次,入行之后我才发现这是一个充斥着有趣人类的行业,因为大多数广告人都独特另类,所以这个广告业有比其他行业更大的包容度,甚至鼓励与支持外界尚未普遍认可的想法,所以如果你有特别不一样的想法,来做广告吧,说不定哪天你的想法就变成了现实。

Q:现在,你对你所处的环境更深切的体会或感受?

A:虽入行时间不长,但我也深切的感受到随着新科技/新媒体的迅速发展,对传统广告行业的冲击,特别是数字化营销的出现。

从前客户也许会花很多钱去投一个广告位,比如在电视黄金时段播段tvc,或买报刊杂志的头版,又或是投繁华街区的灯箱广告牌等等,而如今的广告全在互联网上,就在人人不离手的手机里,一个爆款H5,可以瞬间刷屏,可能一天之内就家喻户晓了,比如腾讯动漫和薛之谦的合作,Tmall无忧话剧团等等都是非常成功的例子。

而在数字化营销的大环境下,自媒体也日渐盛行,KOL逐渐代替明星成为传播的载体,在这个时代,其实说白了每个人都可以是个Media,只要你愿意发声就会被看到。拿我自己的例子来说,我平时也有在兼职运营个人的穿搭公众号(DoubleLlookbook),虽然周一到五是出入在写字楼的小白领,但出于对时尚的喜爱就算在忙碌也会在自己的小平台和粉丝互动分享自己的一些穿搭小诀窍,近期经常购买的商品等等,那么在无意间我其实就间接的帮助这些商家做了免费的广告…

Q:在圈内日熬夜,你本身是怎么持续进步与学习的?

A:广告行业的工作节奏快,工作强度大是众所周知的,所以坊间略有趣的称广告从业者叫做“广告狗”。

是的,我们的时间总是很难控,一不小心就要加班,工作时长又相对其他行业要长,所以我个人认为对广告人来说很难有一段完整的时间来学习。但对我来说,我很幸运的在每段工作过程中,都能与大师们共事,从他们身上我学到了太多太多,所以我是在工作中不断地学习、汲取新的知识,和进步的。

在麦肯工作的时候,有幸认识莫康孙老师(Tomaz Mok),作为中国广告届的泰斗级人物,平日的Tomaz非常的平易近人,也会常在公司做“老莫讲堂”的经验分享会。如今在LD工作,我也是非常幸运的遇到了被业界誉为“文案第一人”的Tim Delaney先生,Tim的成就以及他从业50余年的经验就是我最好的教科书!私底下的Tim非常幽默和蔼,很愿意和年轻的广告人分享交流,他的5个经验总结也让我受益匪浅:

Ø   follow your own star

Ø   believe in people everywhere to be moved by ideas

Ø   make technology your servant not your master

Ø   do not underestimate the power of words

Ø   retain your sense of wonder

很庆幸我总能在轻松和不经意间学到这么多的宝贵经验和知识。

 



这个新栏目为什么叫【三问九答】是因为想鼓励90后有自己的想法,三个问题不只有三个答案之意思,而九则是针对九零后。我们诚邀各路90后投稿,欢迎发表相关看法。

请发信至80后的小编jenny.chan@haymarket.asia或微信jenxin,让我学习学习。

 


 

来源:
Campaign 中国
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