柏金
2010年8月3日

上海智威汤逊全力推广《梦幻西游》

上海智威汤逊近期与网易展开合作为其网络游戏《梦幻西游》在中国市场打造品牌形象。为在中国最流行的在线游戏——中国互联网门户网站网易名下的《梦幻西游》推出了电视宣传广告。这个广告于7月初在湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等电视台以及各大网站首次亮相。

上海智威汤逊全力推广《梦幻西游》
在中国每年都有200多部新的网络游戏问市,而这些游戏大多都是大同小异。与此同时,研究发现当消费者面对诸多类似的游戏产品时,他们往往会选择那些具有清晰的产品主张、引人注目的创意活动或有知名人士代言的那些品牌。

这两部电视及网络广告片由动画工作室Nathan Love和创意制作公司Lunar Films联合打造,并且由著名歌星周杰伦主演。

第一部广告片将《梦幻西游》带入了现实生活中,主角周杰伦坐在台阶上用他的笔记本电脑全神贯注地在玩《梦幻西游》,身边不时有行人走过。过了一会儿,周杰伦和他周围的陌生人都变成了电子游戏中的人物在街头互相打斗起来。而在促销广告中,电玩版本的周杰伦则在片中表演了他的一些非常著名的舞蹈动作。

Credits:

Agency JWT Shanghai
Product Name Fantasy Westward Journey
Client Netease (163.com)
Break Date July 2010
Project Name Brand re-launch
Chief Creative Officer Yang Yeo
Creative Director Fei Wei
Art Director Kevin Huang
Copywriter Simen Lv
Planner Haidong Guan
Producer Jane Zhang/ If Luo
Account Executives Yong Yuan, Sarah Shen, Julia Bian, Rachel Liu
Director Willis Wong
Production Company Luna Films
3D Post-Production Nathan Love

来源:
Campaign 中国
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