Jenny Chan 陳詠欣
2013年6月24日

专访问答:对话亚洲电视中国区总裁浦天眠

亚洲电视中国区总裁浦天眠在Campaign亚太专访中解读了电视行业呈现出的“竞合”态势。

专访问答:对话亚洲电视中国区总裁浦天眠

用户多屏观看习惯会影响收视率,香港亚视如何应对这一挑战?

电视只是获取内容的另一个渠道,就像出售某种产品的另一家零售店。因此,竞争的关键在于内容,而非渠道类型。由此来看,屏幕方面的竞争没有任何意义。

对我们来说,内容为王,内容制作商握有行业导向(包括观众及广告主导向)的决定权。哪里有观众,哪里就有广告主。

不错,时下最热门的网站非在线视频网站莫属,其超高人气使我可以预见:搜狐视频等此类网站未来将会从母公司中独立出来。我们承认这不可避免。我们不会忽视这些网站,而是看到了将传统电视与数字趋势相整合的必要性。

您如何看待竞争对手(在线视频网站)发布的原创内容?

正如优酷和土豆一样,许多在线视频网站都在制作自己的内容。但其内容的制作水准仍然无法匹敌传统电视台制作的内容,传统电视台有强大的资源优势。

而且,视频网站绝大部分都没有政治及社论新闻的制作权,而仅仅有转发权。同时,也很少有这些新闻的制作能力。

在很多方面,你无法仅凭购买海外制作公司制作的电视剧或引进具有行业背景的专业人才来改进内容。

“竞合”是一种源自合作与竞争相结合的商业策略。一种你未必知道的行业惯例是:即便一家在线视频网站已购买并获得一部外国电视剧的独家播放权,它也会为了收回部分成本,将这些权利转包给其他视频网站。这就像美国电影公司和中国视频网站之间的协议——只有在美国播出一个月以后,这些网站才能播出这些剧目。

亚洲电视现在的做法是与视频网站合作,比如目前正在制作的年度亚视小姐和亚洲小姐评选就得到优酷和新浪微博-微女郎,微电视及腾讯微信平台等的协作和支持。代表不同地理区域选手的区域总结赛将通过亚视在香港独家播出,同时还将通过上述网站在中国大陆播出。

电视台就像一间工厂,有制作设备、主持人、演员、调度员和摄影师。现在,除了免费收看渠道,我们也在建设自己的网站,把在线观看渠道作为电视渠道的有益补充。

如何吸引并留住广告主?

至于广告,在线视频网站通常采用片头广告。有些片头广告有与该节目相关的宣传内容,但大多数都没有。

在消费者眼中,电视广告的可信度更高,特别新闻节目中插播的广告,由于晕轮效应,可信度更高。对广告主来说,在此类节目前后(特别是黄金时段)投放电视广告、或在线上投放策略性广告会大有裨益。

以麦当劳早餐为例,投放早上8点时段的在线广告就比投放电视广告效果更佳。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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