本刊记者
2011年3月8日

世界广告研究中心称中国将成为全球三大广告市场之一

中国 - 据世界广告研究中心最新发布的《国际广告预测报告》,中国将在2012年超过英国和德国,成为全球顶尖的三大广告市场之一。

世界广告研究中心称中国将成为全球三大广告市场之一

中国的广告总投入预计会在2011年增长12.5%,在2012年增长14.5%,这意味着明年整个市场价值将达到270亿美元。

中国的电视广告表现强劲,预计在2012年营收超过100亿美元,在此推动下,中国将成为世界第三大广告经济体,仅次于美国和日本。

世界广告研究中心数据编辑Suzy Young说,"中国经济今年有望增长接近10%,迅猛上升的工资收入将推进日用品消费,只要推动力保持强劲,通货膨胀控制在合理范围内,中国广告开支将迎来大幅度增长。"

美国依然是世界最大的广告市场,其广告投放今年有望增长3.5%,明年4.5%,标志着1980年代以来最好的十年期开端。

日本仍然是世界第二大的广告市场,其广告投放今年有望增长1.2%,明年1.5%,在3年的负增长和停滞不前后终于迎来曙光,互联网依然是日本广告市场推动增长的主要媒体,有望在2011年占据媒体广告投放市场12.8%的份额,仅次于日本的是德国(7.3%),之后是中国(7%)和英国(6.6%)。

中国互联网广告投放预计在2011年增长33%,2012年增长26%,届时将有16.7%的广告投放在互联网上进行。

报告中最小的广告市场印度也是增长最快的市场,预计2011年增长18.5%,2012年增长19%。2011年增长第二快的市场是俄罗斯(17%),之后是中国(12.5%),巴西(11%)和澳洲(5.8%)。

报告显示,全球12个主要广告投放市场平均增长率2011年达到4.6%,2012年达5.5%,其中主要驱动力是新兴市场的增长和互联网广告的崛起。

全球来看,互联网广告增长达到12.7%,比其他主流媒体广告快两倍,户外广告和电视广告增长均为4.8%,电影广告增长4.6%,电台广告增长4.4%,报纸和杂志继续下降趋势,今年预计广告投放分别减少0.8%和0.4%。

来源:
Campaign 中国

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